意大利那不勒斯城市全景。 　　本報記者 謝亞宏攝

在泰國大城府，游客身穿傳統泰服在寺廟內游玩。 　　本報記者 白元琪攝

熱氣球游覽是約旦瓦迪拉姆的特色旅游項目。 　　本報記者 任皓宇攝

　　隨著全球旅游市場快速復蘇，一些國家和城市積極發掘品牌資源優勢，利用短視頻、社交媒體等網絡平臺加強推廣營銷，打造爆款文旅產品，創造了可觀的經濟效益。泰國大城、意大利那不勒斯、約旦瓦迪拉姆借力成功的文藝作品，通過打造更多富有特色的文旅產品，創新游玩體驗，持續放大網紅產品“出圈”效應，吸引更多游客。

　　泰國大城——

　　沉浸式體驗古都文化韻味

　　泰國曼谷的昭披耶河上舟楫如云，沙吞碼頭人潮涌動。“正值旅游旺季，很多游客選擇乘船北上，體驗古都一日游。”船夫與記者交談間，不時吆喝著此行的目的地——大城，一座被列入《世界遺產名錄》的泰國古城。

　　大城在歷史上曾經是阿瑜陀耶王朝的首都，從14世紀起便是中南半島上一座重要的大都會，歷經400余年的風雨滄桑。隨著2018年歷史穿越劇《天生一對》的熱播，大城再次聲名鵲起。劇中展現的宮廷生活和市井風貌，激發了人們對這座歷史名城的濃厚興趣。瑪哈泰寺、柴瓦塔那蘭寺等景點吸引眾多游客前來打卡，劇集播出后不到3個月就吸引了40多萬人次到訪。“穿上泰國傳統服飾，在古跡中漫步拍照，成了許多游客的首選。”瑪哈泰寺景區管理人員表示，景點周邊的泰服租賃店如雨后春筍般涌現，生意火爆。

　　《天生一對》劇中對冬陰功湯、宮廷甜點等特色美食的細膩呈現也收獲大批擁躉。當地政府順勢大力推廣泰餐文化，許多餐廳紛紛推出劇情主題菜單，有的還“附贈”角色還原表演，讓游客領略泰式風情。受劇中飲食文化影響，鳳梨咖喱、鮮果沙拉等一些傳統菜肴還成為當地烹飪學校的熱門課程。

　　劇中色彩鮮艷、圖案繁復的“披肩式泰裝”和“宮廷裙裝”也吸引不少劇迷的關注。泰絲巧借熱劇“出圈”，當地積極推動手工織坊創新營銷模式。泰國可持續藝術和手工藝研究所負責人帕威說：“我們邀請了多位知名工匠現場演示織造工藝，讓大家近距離感受泰絲的魅力和文化內涵。”

　　利用名人效應，提升產品影響力，也是當地政府打造旅游熱潮的一大方式。2023年，泰國明星拉莉莎到訪大城歷史公園。泰國旅游局順勢推出特色游路線，并在她走過的古跡處設置“拍照小貼士”，眾多粉絲慕名而至。在泰國社交媒體上，網友們爭相曬出自己的“同款”留念照，相關話題持續升溫，大城游成功實現線上線下聯動。

　　在2025年泰國新年慶典中，大城府以世界遺產博覽會作為載體，通過復刻古代市集、傳統文化表演等形式，展現古都深厚的歷史文化底蘊。泰國旅游與體育部部長索拉翁對記者表示：“我們希望游客們不僅是旁觀者，也是參與者。通過一系列沉浸式互動設計，游客將穿越文化廣場、老式警察局等歷史建筑，感受古城的恢弘氣象。”

　　意大利那不勒斯——

　　深入探尋知名作家的足跡

　　“很多游客都慕名來到店里，詢問我是不是糕點師索拉拉兄弟的繼承人。”在意大利南部城市那不勒斯東郊的盧扎蒂社區，一家糕點店的店主塔利亞拉特拉說，來自世界各地的游客徜徉在街區之間，探尋系列叢書“那不勒斯四部曲”提到過的場景。過去，這是一片普通的居民區，4.2萬平方米內大部分建筑都是低矮的公寓樓。近年來，這里卻因為“那不勒斯四部曲”，成為眾多游客的熱門目的地。

　　“那不勒斯四部曲”由意大利作家埃萊娜·費蘭特創作，它以那不勒斯為背景，講述了莉拉、萊農跨越50年的友誼。這部書被翻譯成40多種語言并在100多個國家發行，全球銷量超過1000萬冊。它還被改編為電視劇，同樣收獲眾多粉絲。許多旅游公司和私人導游借此專門開發以四部曲為主題的旅游路線，囊括書中提及的那不勒斯景點及特色社區。

　　書中兩位女主角在盧扎蒂社區長大，眾多書迷和影迷前往探尋那里的生活氣息。該社區于2019年發起眾籌，在街區各處繪制了角色肖像和與書內情節有關的壁畫。那不勒斯一家比薩百年老店“卡姆內拉”以埃萊娜·費蘭特和小說主角為名設計了5種比薩，銷量大增。店主埃斯波西托表示，每種比薩的口味都與角色和作家的性格相符，他希望以這種方式將美食與文化結合起來。近年來，意大利各地和海外文化中心還舉辦多場以“費蘭特眼中的那不勒斯”為主題的文學講座，讓更多人對作家和那不勒斯產生濃厚興趣。那不勒斯前市長路易吉·德馬吉斯特里斯認為，這部文藝作品將幫助那不勒斯樹立一個更受歡迎的城市形象。

　　那不勒斯是意大利古老城市之一，古城中心1997年被列入《世界遺產名錄》，還是意大利典型美食比薩的故鄉。為進一步挖掘旅游業潛力，那不勒斯市政府正在積極開發更多類似于“那不勒斯四部曲”的文學、電影相關主題旅游線路，發展精品旅游和文化旅游，同時不斷完善基礎設施、推進數字化服務，提升游客體驗。

　　根據那不勒斯市政府最新的旅游發展報告，游客在該市的平均停留時間為3天，是繼羅馬之后游客停留時間最長的意大利城市，并且90%的受訪意大利人和91%的受訪外國人表示他們愿意再次訪問這座城市。那不勒斯市長加埃塔諾·曼弗雷迪表示，那不勒斯的城市形象和知名度得到提升，旅游質量獲得更多積極評價，證明了當地旅游提振政策的有效性。旅游業為城市創造了經濟和就業機會，未來政府將進一步改善服務質量，加強城市品牌建設。

　　約旦瓦迪拉姆——

　　紅沙景觀點燃科幻熱情

　　清晨5點，月亮仍掛在山頭，接送游客的皮卡車就已穿梭在約旦瓦迪拉姆的各處住宿營地，接上游客，直奔沙漠里的熱氣球起飛點。天色漸亮，一個個熱氣球緩緩升起。游客從近千米高的熱氣球上向下望去，地面上的紅色沙丘連綿成片，一座座風化的巨大巖石或獨自聳立或連成一排，蔚為壯觀。“不可思議！快幫我拍照，我們也穿越到火星了。”來自瑞士的游客貝蒂激動地招呼朋友拍照留念。

　　作為聯合國文化與自然雙重遺產，瓦迪拉姆因其狀如火星的地貌，呈現出濃厚的科幻感，是眾多科幻電影場景的取景地。2024年電影《沙丘2》的熱映，讓瓦迪拉姆再次掀起旅游熱潮。“當看到電影里那種荒涼又震撼的場景，了解到是在這里拍攝的，就下定決心必須到此一游。”貝蒂打開手機，欣喜地展示著模仿電影場景拍攝的照片。

　　近年來，瓦迪拉姆打造了一系列特色旅游產品。在熱氣球上欣賞完壯闊的自然風光后，游客可以坐上吉普車去尋找天然拱門、高聳懸崖等多樣地貌，也可以騎駱駝、沖沙……這里最火熱的體驗項目之一就是乘坐復古小火車。坐在20世紀初期樣式的敞篷小火車里，工作人員扮作奧斯曼帝國士兵的模樣，小火車緩緩前行。突然，槍聲砰砰作響，石頭后沖出一隊阿拉伯人騎著駿馬，揮槍追趕火車，并與車上士兵打斗起來。一番戰斗后，小火車被“逼停”，幾名士兵和游客被帶下火車。這場模仿一戰時期阿拉伯人民反抗暴力統治的演出體驗項目，讓游客們意猶未盡。

　　借力社交媒體開展多樣營銷，是瓦迪拉姆推廣特色旅游項目的重要渠道。在社交媒體上搜索關鍵詞瓦迪拉姆，從風光展示到特色項目介紹，再到游客體驗，很多作品都登上中東地區熱搜榜，吸引著全世界科幻和歷史愛好者前往打卡。當地旅游局正進一步完善景點基礎設施、簡化簽證措施、加強旅游從業者培訓，與合作伙伴聯合開展更多旅游營銷活動，以提升旅游服務水平。

　　瓦迪拉姆旅游行業資深人士伊斯梅爾·侯賽因表示，通過增加夏季夜間旅游、舉辦文化和音樂節等活動，延長了當地旅游資源鏈條，特別是有效利用社交媒體平臺等方式進行針對性推廣宣傳，讓更多游客了解瓦迪拉姆。

　　《 人民日報 》（ 2025年01月22日 16 版）

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