在華夏文化園取景拍攝的微短劇劇組。 　　受訪者供圖

微短劇劇組正在華夏文化園準備拍攝武打戲。 　　受訪者供圖

微短劇拍攝過程中的監(jiān)視器畫面。 　　本報記者 李 貞攝

在等待拍攝微短劇的群眾演員。 　　本報記者 李 貞攝

　　近年來，微短劇這一新興網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)發(fā)展迅速，滿足了數(shù)字時代許多觀眾碎片化、即時化的娛樂需求。前不久，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》提到，據(jù)行業(yè)機構(gòu)預估，2024年中國微短劇市場規(guī)模超500億元人民幣。

　　微短劇的拍攝制作與傳統(tǒng)橫屏影視劇有哪些不同？當前，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況如何？為何微短劇不僅能吸引國內(nèi)觀眾，在海外也廣受歡迎？懷著好奇，本報記者日前來到浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)，走進微短劇拍攝現(xiàn)場，探訪微短劇走紅的秘密。

　　

　　質(zhì)量效率并重

　　“快，下一場準備！”“快，群演找到自己的位置！”……

　　在橫店影視城華夏文化園的一片仿古建筑街區(qū)，記者見到一個正在進行拍攝的短劇劇組。現(xiàn)場布置成一個古代集市場景，除了有攝像、燈光等十來名劇組工作人員，還聚集著不少群眾演員。

　　“快”，是記者在這忙碌的人群中最常聽到的詞。

　　“相比傳統(tǒng)橫屏劇，我們整體拍攝節(jié)奏確實要快得多。”短劇導演王虎告訴記者，他從事影視行業(yè)已近20年，從2023年9月開始轉(zhuǎn)向拍攝豎屏短劇。“最開始轉(zhuǎn)換賽道，當然有不適應。因為一般的短劇，幾十集篇幅，拍攝周期只有一周左右，完全不同于橫屏劇能用幾個月的時間去拍。”

　　拍攝周期短、制作流程快，源于微短劇的投資成本較低。王虎介紹，微短劇的拍攝制作成本基本控制在幾十萬元。越是高效地完成拍攝、制作、上線播出流程，越有利于盡快收回投資回報。“如果一部短劇做得順利，一兩個月就可以見到成效。在收集市場反饋之后，投資人也能迅速調(diào)整后續(xù)的投資和制作方向。”

　　快節(jié)奏促成了微短劇市場在近一兩年間的極速繁榮。在過去一年，王虎拍攝了十幾部短劇。而在整個橫店影視城，去年接待的微短劇劇組達千余個。

　　對剛踏入影視行業(yè)，特別是許多懷揣“影視夢”的年輕人來說，微短劇為他們打開了一條快速入行、快速成長的新通道。

　　“微短劇的繁榮，給更多新人演員帶來了能夠站在廣大觀眾面前的機會。”00后演員蘇寰并非科班學習表演出身，但此前一年中，她參演了20余部短劇。她覺得，拍攝微短劇讓自己得到了很好的歷練。“比如微短劇要求演員入戲快，拍哭戲最好是能秒哭，這種情緒的快速收放，對年輕演員來說是很有挑戰(zhàn)的表演。”

　　青年演員周彥哲同樣覺得，是微短劇為自己提供了更多發(fā)揮空間。“自從參演微短劇，我才體驗了吊鋼絲繩、騎馬等特殊戲份的拍攝，不僅演得特別痛快，還極大地豐富了自己的表演經(jīng)驗。”

　　“我之前在橫屏劇中只演過有臺詞的特約群演，進入微短劇領(lǐng)域后，則演了兩部短劇的女主角。”青年演員才雯碩告訴記者，不同類型的微短劇對演員的需求差別很大，有的需要中老年演員，有的需要新鮮面孔。她覺得：“只要是有表演天賦的人，就有很多機會能在微短劇領(lǐng)域找到適合自己的位置。”

　　微短劇“加速”的運轉(zhuǎn)全流程，能夠獲得市場認可，在于它契合了當下觀眾的需求。

　　“微短劇是移動互聯(lián)網(wǎng)催生的視聽作品形態(tài)，其吸引觀眾的點，就在于節(jié)奏短平快、故事轉(zhuǎn)折起伏多，更能適應現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活，滿足了大家希望利用碎片化時間完成視聽消費的想法。”短劇導演王九舒告訴記者，在微短劇制作中，首先要尊重市場、尊重觀眾的這種選擇。

　　他還提到：“作為一種近兩三年才快速興起的新視聽文藝產(chǎn)品，微短劇在接受市場反饋的同時，也正在加速提升產(chǎn)品質(zhì)量，反過來去培養(yǎng)觀眾更加精致的口味。”

　　打造精品化、規(guī)范化的微短劇產(chǎn)品，已成為行業(yè)共識。

　　2024年6月，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》）明確，微短劇實行分類分層審核。

　　“質(zhì)量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力，促進微短劇有序發(fā)展、良性發(fā)展。”在北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院副院長楊乘虎看來，該舉措既是對微短劇題材類型日益豐富多元化的主動適應，更是夯實主體責任、提高審核效率、分類規(guī)范指導的精準治理。

　　“作為從業(yè)者，我們希望能用專業(yè)的方式為觀眾講好故事。”王九舒介紹，自去年底以來，一些精品化微短劇的投資成本已大幅提高，這有利于提升行業(yè)整體拍攝水準。“比如導演的拍攝方式、布景打光的形式、后期剪輯的精細度等，都會不斷隨之優(yōu)化。”

　　王九舒相信，微短劇的繁榮并非曇花一現(xiàn)，而是將持續(xù)蓬勃發(fā)展。他認為：“創(chuàng)作者要保持創(chuàng)新精神，要相信觀眾的品位，才能有動力去完成更具創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)作品，支撐整個行業(yè)向上發(fā)展。”

　　振興產(chǎn)業(yè)鏈條

　　微短劇興起，還為上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，帶來了新的發(fā)展機會。橫店影視城華夏文化園的成功轉(zhuǎn)型就是一個典型代表。

　　據(jù)該園區(qū)總經(jīng)理袁滿介紹，已開放超過15年的華夏文化園，是橫店影視城50余個影視基地中的一個點，此前一直面臨著轉(zhuǎn)型升級的壓力。“雖然園區(qū)內(nèi)既有山水，也有古建筑群，但對劇組來說，日漸老化的布景吸引力不足；對普通游客來說，園內(nèi)又缺少娛樂設(shè)施，所以園區(qū)收入一度持續(xù)低迷。”

　　此時，大批涌向橫店的微短劇劇組為華夏文化園提供了轉(zhuǎn)型思路：將古今景觀融合，打造更適合微短劇取景的影視片場。2023年底，改造完成后的華夏文化園向微短劇劇組開放。

　　“經(jīng)過調(diào)研，我們?yōu)槲⒍虅〗M打造了30多個拍攝區(qū)域，包括室內(nèi)、室外場景，能滿足當前大多數(shù)微短劇的拍攝需求。”袁滿告訴記者，新設(shè)的場景里，既有適合拍現(xiàn)代戲的，如醫(yī)院、辦公室，也有適合拍古裝戲的。

　　“微短劇的古代戲份一般會模糊具體時代，所以我們設(shè)置的古風樓閣亭臺有很強的通用性。另外，微短劇不太需要空曠的大場面，所以每個場景的空間不用太大，但在布景上我們盡量做到全面，各種常用道具都是現(xiàn)成的。比如辦公室場景里，桌、椅、書柜、墻上的鐘表等，都是裝好的，讓劇組來了就能直接拍攝，節(jié)約他們的布景時間和成本，這更符合微短劇快節(jié)奏的拍攝流程。”袁滿說，運營一年多來，園區(qū)平均每天要接待五六個微短劇劇組進行拍攝，園區(qū)整體營收較之前增長了兩倍多。

　　“是微短劇為園區(qū)帶來了新活力。”袁滿還提到，他認為《通知》的實施將進一步為行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展帶來利好，并表示：“接下來，華夏文化園將緊抓機遇，響應不同微短劇劇組的拍攝需求，繼續(xù)做好服務。”

　　為了更好地服務微短劇劇組，去年，浙江橫店影視劇組服務有限公司還成立了專門的運營團隊。該公司微短劇運營中心負責人周豐來介紹，團隊成員每天奔走在橫店各片場幫助劇組解決問題。微短劇劇組從前期堪景，到確定拍攝排期，再到協(xié)調(diào)人員住宿、就餐等，都可以直接聯(lián)系他們。

　　“在橫店拍攝期間，微短劇劇組只需要支付租用場景的場地費和人員的食宿費用等。而我們提供的指引、協(xié)調(diào)等服務，都不再額外收費。”周豐來表示，團隊的主要任務就是完善并規(guī)范橫店微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的配套服務，搭建起一個利于微短劇發(fā)展的平臺，從而促進產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。

　　事實上，全國多地都瞄準了微短劇的市場機遇，推出一系列政策，扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚。

　　例如，2024年9月，北京市廣播電視局發(fā)起“網(wǎng)絡(luò)微短劇‘首亮微光’2.0扶持計劃”，提出持續(xù)加大微短劇精品創(chuàng)作扶持力度，具體扶持政策包括單部作品最高可獲300萬元扶持資金、重點選題專家論證“一對一”跟蹤指導，以及流量扶持、區(qū)縣協(xié)拍等。

　　陜西省廣播電視局發(fā)布的《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，提出設(shè)立微短劇產(chǎn)業(yè)扶持資金，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條并突出重點環(huán)節(jié)給予扶持，爭取2年內(nèi)推出200部以上在國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺播出的精品微短劇，培育15家以上微短劇行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　出海勢頭強勁

　　如今，微短劇不僅在國內(nèi)發(fā)展勢頭強勁，在海外也同樣備受追捧。

　　《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》提到，微短劇在海外市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力，其中，美國市場的下載量和應用收入在海外市場中占據(jù)首位。來自中國的應用包攬了微短劇類目下載量前三的位置，領(lǐng)跑海外市場，成為繼短視頻之后文娛領(lǐng)域又一風靡全球的應用品類。

　　“對當下的中華文化國際傳播來說，微短劇是一個絕佳載體。”橫店影視城國際業(yè)務部總經(jīng)理郭姝認為，微短劇為中國文娛產(chǎn)品開辟了新的國際市場，海外用戶能夠通過微短劇，了解中國的流行文化以及百姓日常生活。

　　2024年10月，浙江橫店影視劇組服務有限公司發(fā)起成立橫店國際短劇聯(lián)盟。郭姝介紹，聯(lián)盟聯(lián)合了國內(nèi)外短劇制作公司、海外短劇播出平臺、影視教育機構(gòu)等，旨在將創(chuàng)意、制作、發(fā)行、資本等整合在一起，幫助創(chuàng)作者對接資源，推動行業(yè)樹立國際化標準，為微短劇出海提供全方位支持。

　　郭姝告訴記者，當前，國產(chǎn)微短劇出海的形式很多。有一些是直接將國內(nèi)拍攝制作的微短劇，翻譯后在海外平臺上架；還有一些是由中方創(chuàng)作者提供核心創(chuàng)意，在主角設(shè)置、劇情細節(jié)上則根據(jù)不同國家的文化背景進行調(diào)整，演員及拍攝團隊也都是當?shù)厝恕?/p>

　　以海外短劇播出平臺DreameShort上播出的微短劇為例，其中點擊量最高的，大多采取了后一類制作模式。

　　“平臺以自制劇集為主，同時也投資一些優(yōu)秀制作團隊的短劇項目。目前，頭部自制劇集的總觀看量基本在5千萬人次以上。有的大熱劇集，全網(wǎng)播放量已超3億次。”DreameShort公司首席執(zhí)行官楊陽向記者介紹，該公司是橫店國際短劇聯(lián)盟成員機構(gòu)之一，其APP主要面向北美、日韓、歐洲等市場用戶。近一年來，DreameShort在海外應用市場累計下載量已超過600萬次，月在線用戶規(guī)模超100萬。

　　郭姝認為：“這種‘創(chuàng)意出海’的微短劇形式，很適合將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及中國人的價值觀，融入到世界性的敘事表達中，讓海外觀眾很自然地接受我們的思維方式。”

　　面向未來，中國微短劇該如何強化海外競爭優(yōu)勢？

　　“現(xiàn)在，中國微短劇已經(jīng)初步在海外有了一定的認知度和普及度，也驗證了中國的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝產(chǎn)品能夠得到海外觀眾的認同。接下來海外微短劇市場規(guī)模還有望繼續(xù)增長。在這一趨勢下，只要我們保持開放的心態(tài)，繼續(xù)主動走向海外市場，保持創(chuàng)作激情，推出更有創(chuàng)意的作品、更貼近海外用戶的需求，相信中國微短劇會持續(xù)受到國內(nèi)外市場的青睞。”楊陽說。

　　在郭姝看來，人才和技術(shù)，是影響中國微短劇未來發(fā)展的兩個關(guān)鍵要素。

　　“微短劇出海首先需要更多國際化人才加入進來，包括雙語人才、影視技術(shù)人才等。”郭姝介紹，今年，橫店國際短劇聯(lián)盟將計劃啟動專門的人才孵化計劃，為初入行業(yè)的年輕人提供創(chuàng)作指導、技術(shù)培訓和資源對接等方面的支持，以培養(yǎng)更多包括編劇、導演、制作以及后期在內(nèi)的全鏈條微短劇人才。

　　在技術(shù)提升方面，郭姝表示，聯(lián)盟將與專業(yè)技術(shù)公司合作，進一步推進數(shù)字化賦能，深入探索AI技術(shù)在劇本創(chuàng)作、勘景置景、演員選角、制片流程等環(huán)節(jié)中的應用，助力微短劇創(chuàng)作降本增效。

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