“一個(gè)好的旅游目的地一定會做到‘文旅融合，主客共享’，這也是打造世界大熊貓文化旅游重要目的地的密碼?！痹?024四川省文化和旅游發(fā)展大會上，中國旅游研究院院長戴斌為雅安文旅發(fā)展建言。

　　戴斌認(rèn)為，大眾打卡式旅游向休閑式深度游轉(zhuǎn)變是當(dāng)前旅游市場的一大趨勢，把握趨勢，推動文旅融合、完善旅游場景，是眾多新興旅游目的地的機(jī)遇所在。

　　以此次文旅大會舉辦為契機(jī)，雅安在文旅融合和場景完善上已經(jīng)先行一步。今年國慶假期，雅安更是推出景區(qū)景點(diǎn)活動61項(xiàng)、群眾文化促消費(fèi)活動112項(xiàng)和特色文旅產(chǎn)品等，以一臺文旅“盛宴”激活消費(fèi)市場新需求。

　　用好“IP”

　　挖掘文旅新增長點(diǎn)

　　“是敬業(yè)‘香香’啊，全是正臉吃播！”10月5日早上，還不到8點(diǎn)，網(wǎng)友“梅蘭”便在社交平臺上發(fā)布了碧峰峽景區(qū)內(nèi)大熊貓“香香”吃竹子的視頻，迅速獲得大量點(diǎn)贊。作為雅安老牌景區(qū)，碧峰峽在這個(gè)國慶假期，創(chuàng)下5年來游客量和營收同期最高紀(jì)錄。

　　“景區(qū)人氣爆棚，團(tuán)隊(duì)安排了更多力量控流分流、確保游客順暢游覽。”雅安祥源碧峰峽旅游有限公司副總經(jīng)理陳勇說，景區(qū)新修了空中廊橋，看大熊貓時(shí)，游客不僅能極大縮減在路上花費(fèi)的時(shí)間，還能在橋上一覽碧峰峽峽谷壯麗景色。同時(shí)，景區(qū)還推出特色優(yōu)惠套餐，挖掘文旅新增長點(diǎn)。

　　雅安手握大熊貓這個(gè)大IP，國慶假期，通過打好“大熊貓+”文旅融合“組合拳”，推出“大熊貓+美食”“大熊貓+文娛”“大熊貓+康養(yǎng)”“大熊貓+自然教育”等，做好游客服務(wù)，做長主題消費(fèi)鏈條，吸引了大量游客。

　　其中，在雅安熊貓綠島文旅特色消費(fèi)街區(qū)，游客不僅處處可見大熊貓?jiān)?，還能品嘗雅魚、石棉燒烤、滎經(jīng)撻撻面等特色美食，以及在“迎國慶”秋季農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動上帶走“雅字號”伴手禮?！皣鴳c節(jié)當(dāng)天，僅消費(fèi)券我們就核銷了5萬元左右，預(yù)計(jì)拉動20多萬元的消費(fèi)?！毖虐彩猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　此外，雅安還利用全省首個(gè)全國影視指定拍攝景地，以“大熊貓+人文”的打法，著重強(qiáng)化大熊貓和雅安的關(guān)聯(lián)。國慶假期，由雅安參與出品的電影《熊貓計(jì)劃》上映。“女一號”大熊貓“呼呼”和影視明星成龍上演對手戲，在電影結(jié)尾告訴大家自己的祖籍是四川雅安，還特別鳴謝了如今生活在中國大熊貓保護(hù)研究中心雅安碧峰峽基地的“雅雅”“安安”“香香”等明星大熊貓。

　　更新體驗(yàn)

　　讓旅游流量變“留量”

　　“國慶節(jié)的活動越來越豐富了，不僅能看無人機(jī)、越野車的展覽，還能看演出，在家門口就能感受到濃厚的節(jié)日氛圍?！眹鴳c假期，家住雅安市雨城區(qū)的鄭瑛和老伴一起到中國·雅安318自駕大本營散步，與游客共享這場文旅“盛宴”。

　　打卡新地標(biāo)，出片展示自己的旅行，成為不少游客的選擇。國慶假期，中國·雅安318自駕大本營匯聚了不少來自全國各地的車輛?！扒岸螘r(shí)間就聽朋友說這里對外開放了，今天路過來打卡，輪胎造型的入口很特別。”來自重慶的騎友向志強(qiáng)說。

　　“中國·雅安318自駕大本營不能只是一個(gè)打卡點(diǎn)，還要?jiǎng)?chuàng)造更多的消費(fèi)，成為讓游客在雅安多停留一些時(shí)間的地點(diǎn)。”西藏第三極特種國際旅游有限公司總經(jīng)理王文川表示。

　　雅安正在進(jìn)行這樣的嘗試。這個(gè)國慶假期，白天，大本營內(nèi)的318微型博物館、318公路文化體驗(yàn)館推出限量免票活動，晚上，大本營還會舉行音樂派對、川劇變臉、壩壩電影等活動，不僅讓游客在這里剎一腳，還要讓流量變“留量”。

　　此外，國慶假期，雅安還利用特色文化，聯(lián)動更多力量，更新旅游體驗(yàn)。318自駕游全國裝備展銷會吸引全國各地自駕裝備企業(yè)參展；隨著省道104線雅安市雨城區(qū)坪石至回龍段改建工程全線通車，沿線景點(diǎn)迎來“國慶熱”，周公山溫泉、十里芳菲·野玫瑰村和海子山由道路連接，游客一路走一路玩；蒙頂山景區(qū)、茶宿、星級酒店也推出系列優(yōu)惠活動，在特色示范街區(qū)開展宋代美學(xué)古韻游園活動，游客可在傳統(tǒng)文化之美中體驗(yàn)漢服、蹴鞠等樂趣，精品旅游民宿預(yù)訂率達(dá)100%，接待游客人次大幅增長。

　　“近幾年，廣東來雅安旅游的游客在激增，甚至超過了四川其他地區(qū)?！睆V州嶺南集團(tuán)控股股份有限公司總裁陳白羽表示，雅安如何通過茶文化、大熊貓文化、318文化，延伸出新業(yè)態(tài)、新生活方式和新旅游方式，是他們公司正在關(guān)注的重點(diǎn)。（四川日報(bào)全媒體記者 李婷）

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