春節假期，電影市場紅紅火火，文化消費活力旺盛。有觀眾將“吃餃子、見親朋、看春節檔”總結為春節“三件套”，春節觀影成為新年俗。根據國家電影局初步統計，2024年春節假期（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。

　　具有現實關懷，引發觀眾共鳴

　　2024年春節檔不僅取得了亮眼的市場數據，也收獲了良好的口碑。中國電影觀眾滿意度調查·2024年春節檔調查（以下簡稱“調查”）結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調查的9個春節檔的第二名，調查的8部影片中有《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》等4部超85分。

　　清華大學教授尹鴻認為，春節檔取得優異成績的關鍵在于市場供需兩旺，尤其是供給側為觀眾提供了多樣化的選擇。春節假期上映的影片中，既有備受女性觀眾青睞的《熱辣滾燙》，也有男性觀眾喜愛的《飛馳人生2》，既有覆蓋多個年齡段的《第二十條》，也有適合全家觀看的《熊出沒·逆轉時空》……題材多樣、類型豐富的影片滿足了不同觀眾的觀影需求。調查結果同樣顯示，今年春節檔優質的影片內容矩陣有效拉動觀影及討論氛圍，90.3%的普通觀眾認為檔期觀影選擇空間“非常好”或“比較好”。

　　“今年春節檔影片的一個突出特征在于，影片不是一味追求大IP、大投入，而是拼制作、拼創作、拼誠意，在內容品質上下功夫。”尹鴻認為，這些作品接地氣、具有煙火氣，更加傾向于關注社會話題，具有現實關懷，因此更能引發觀眾共鳴。

　　中國藝術研究院教授支菲娜認為，今年春節檔影片能夠更好進入下沉市場，“一個明顯的特點是，電影營銷關鍵詞主打‘喜劇’和‘燃’，這與觀眾的觀影心理相呼應，因而觀眾的接受度更高。”

　　也要看到，從春節假期中后期開始，先后有4部影片退出春節檔。業內人士表示，“檔期既要符合市場邏輯，也要考慮觀眾心理，認真對待觀眾，得到觀眾認可的影片才能勝出。”

　　此外，支菲娜還分析，隨著近年來春節檔氛圍的營造，過年看電影的新年俗日益深入人心，從外地返鄉的人們往往邀約親朋一同走進影院。這樣的觀影需求，決定了春節檔上映的影片要低門檻、易共情，而今年春節檔的影片恰恰具備了這些特質，合力推動觀影人次創歷史新高。

　　市場供需兩旺，行業生態改善

　　今年春節檔影片的一個顯著特點在于，影片的臺詞普遍偏多，《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都是如此。支菲娜認為，這樣的內容在剪輯成短視頻的過程中更加符合市場傳播規律，易于影片話題的發酵，是電影創作主動擁抱新興傳播形態的探索和嘗試。

　　尹鴻認為，從營銷層面上來看，今年春節檔影片已經不只是簡單的電影營銷，而是營銷社會話題，在全產業鏈發力，將影片與文旅、生活時尚等結合，電影變成了“大電影”“大文化”。

　　支菲娜的家鄉是一個四線城市，她觀察到，該市在已經擁有四五家影院的情況下，春節前又新開了兩家影院，足以見得市場觀影需求之旺盛。

　　旺盛的需求，直接導致了電影市場活躍度更高。“2024年春節假期營業的電影院比元旦多了500家左右，加之今年影片時長較往年相對較短，今年春節檔的排片場次數量創下了歷史最高紀錄。”支菲娜說。

　　尹鴻和支菲娜均指出，今年春節檔電影行業的生態較以往明顯改善，表現在影片之間公平競爭、有序競爭。過去，票房偷漏瞞報與影片偷錄盜錄困擾行業發展，今年春節檔這些問題明顯減少。

　　惠民形式多樣，促進電影消費

　　春節假期，來自北京的李女士全家在四川省成都市過年，“老人提議去看電影《第二十條》，我提前一天通過美團使用中行數字人民幣錢包買票，優惠不少。特意買了上午10點的場次，以為人不多，沒想到上座率在80%以上。”

　　李女士的體驗并非個例。今年春節檔，許多觀眾紛紛在朋友圈曬出電影票根，表示買電影票要靠“搶”，晚了很有可能就買不到理想的場次和座位。

　　市場火熱，一方面來自供給側的發力，另一方面也來自電影主管部門為促進電影消費升級而推出的惠民舉措。

　　春節前夕，為鞏固和增強電影產業回升向好態勢，進一步促進電影消費，電影局會同人民銀行相關部門指導11家金融機構發布春節檔優惠觀影舉措，在春節假期投入數字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元，通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠。

　　支菲娜觀察到，今年春節假期，各級各地政府在拉動電影消費上的投入不下億元，政策覆蓋范圍廣、參與機構多、優惠力度大、持續時間長。

　　在上海，“歡歡喜喜看電影，熱熱鬧鬧過大年”活動于除夕啟動，持續至正月十六，觀眾登錄淘票票、“SFC上影”、“萬達電影”、“星軼影城”4個活動平臺購買市內影院任意場次電影票，即享每張立減30元優惠。

　　湖南推出了“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動，從1月15日至4月15日預計發放電影消費券25.66萬張。領取到電影消費券的觀眾，既可以在參與活動的電影院出示相關應用程序的付款碼購票，也可以在相關的線上平臺進行購票。湖南長沙某電影院負責人張振華說：“發放電影消費券的形式提升了市民的觀影熱情，從春節假期這幾天的現場情況來看，觀影人次有了明顯增加，我們影院的整體營業額也有所提升。”

　　支菲娜表示，電影是大眾化的文化消費形式，多數觀眾對電影票價較為敏感。今年春節檔，優惠票價拉動更多觀眾走進影院，進一步推動行業健康發展。

　　《 人民日報 》（ 2024年02月19日 11 版）

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