四川省井研縣帶領(lǐng)全縣果農(nóng)建成了“百里柑橘產(chǎn)業(yè)大環(huán)線”，種植愛媛、春見、沃柑、水晶柑等優(yōu)質(zhì)柑橘品種20多個，面積23萬畝，年產(chǎn)量達28.1萬噸、產(chǎn)值13.08億元。去年，經(jīng)中國品牌建設(shè)促進會評價審定，“井研柑橘”地理標(biāo)志區(qū)域品牌價值達16.89億元。今年，井研縣獲批籌建省級地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)，“井研柑橘”品牌又入選國家知識產(chǎn)權(quán)局第二批地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興典型案例。井研縣通過組織創(chuàng)新與地理標(biāo)志品牌賦能，成為名副其實的全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強縣。

創(chuàng)新經(jīng)營主體 探索發(fā)展方向

進入冬季，井研縣集益鎮(zhèn)雨臺村的集體經(jīng)濟示范果園里，果農(nóng)們正忙碌地給耙耙柑套袋。果園里隨處可見“智慧農(nóng)業(yè)設(shè)備箱”，長長的管子將果樹根部串聯(lián)在一起。井研縣集益鎮(zhèn)黨委副書記周東說：“別小看了這些設(shè)備，它們有的是進行氣象監(jiān)測的，有的是監(jiān)測土壤元素的。果農(nóng)們通過精準(zhǔn)滴灌技術(shù)，實現(xiàn)了果樹生長情況、果樹營養(yǎng)元素、果實成熟度及時掌握等數(shù)據(jù)化管理。科學(xué)化、數(shù)據(jù)化管理讓柑橘品質(zhì)實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。成品果果面變得更加圓潤，糖度從8%提升到14%，口感大幅提升，市場銷售均價也隨之翻番。”

這樣的變化，源于雨臺村成立了強村公司和升級打造高標(biāo)準(zhǔn)果園。今年，強村公司經(jīng)營的200余畝柑橘果園預(yù)計產(chǎn)量將達28萬斤，銷售收入100萬余元。強村公司的成功模式已經(jīng)在井研得到推廣。今年5月，井研全縣96個村已全覆蓋成立村級集體經(jīng)濟公司，在樂山與紹興“東西部協(xié)作”背景下，井研縣借鑒浙江強村公司模式抱團成立了6家強村公司。強村公司依靠科技與市場，為井研柑橘找準(zhǔn)了一條屬于自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

在井研縣三江鎮(zhèn)花樹灣“農(nóng)文旅體研”融合精品園區(qū)內(nèi)，生態(tài)垂釣、休閑采摘、燒烤露營、研學(xué)培訓(xùn)等項目，與稻蝦、稻魚特色養(yǎng)殖及火龍果、櫻桃等特色水果完美融合。據(jù)三江鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長李奇江介紹，有別于雨臺村的參股合作模式，花樹灣強村公司采取的是“大園區(qū)帶小業(yè)主”模式，即由強村公司負責(zé)將村中資源對外招引并承包給業(yè)主企業(yè)經(jīng)營。這種模式不僅讓花樹灣園區(qū)內(nèi)打造出多種產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也吸引了大量游客并帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售。

今年9月，井研欣蓉生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司又通過與三江鎮(zhèn)三江村的強村公司合作，承包了230畝地，建設(shè)果蔬工廠做水培蔬菜，如今銷路已經(jīng)打開。“我們生產(chǎn)的水培蔬菜銷往香港，價格可以賣到12元/斤。三江村強村公司為我們解決了用工、征地、管理、人員培訓(xùn)等一系列問題，讓企業(yè)可以專心做好生產(chǎn)與銷售。”該公司總經(jīng)理張清根說。

據(jù)介紹，下一步井研縣還將嘗試把村集體項目整體打包，交由縣一級統(tǒng)籌管理。目前，全縣96個村級集體經(jīng)濟能否通過抱團發(fā)揮更大更多的作用，是未來探索的新方向。

夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 多向融合發(fā)展

井研在全縣推行“大園區(qū)+小業(yè)主”經(jīng)營模式，施行“農(nóng)戶+園區(qū)”“農(nóng)戶+公司”的利益聯(lián)結(jié)機制。孵化出的雜交柑橘專業(yè)合作社、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)合社等農(nóng)民專業(yè)合作社39個中，有2個成為國家級專業(yè)合作社，有4個成為省級示范社；326個家庭農(nóng)場中有5個省級示范場、47個市級示范場，種植大戶166戶。

柑橘產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體、家庭農(nóng)場發(fā)展創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，帶動了合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶共同參與。全縣建成冷藏庫112座、冷凍庫30座，靜態(tài)庫容2.5萬噸（約9.5萬立方米），同時配備冷鏈運輸車32輛，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品年物流能力15萬噸，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸率達到55%以上。沃饞、橘源、綠源、繁盛超果等大型商品化處理中心隨時為柑橘種植戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

科技引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，延伸了柑橘種植銷售產(chǎn)業(yè)鏈條。井研縣已經(jīng)建成區(qū)域良繁中心和柑橘無病毒良種苗木繁育基地，年可出圃標(biāo)準(zhǔn)柑橘樹苗20余萬株。

聚焦農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以柑橘為主題打造了10處農(nóng)旅精品公園，完善道路、觀景臺、服務(wù)亭、餐飲點、游樂場等旅游設(shè)施，單日旅游接待能力1萬人。2020年，井研縣集益晚熟柑橘農(nóng)業(yè)主題公園被認定為第二批省級示范農(nóng)業(yè)主題公園。

今年秋天，北京新發(fā)地批發(fā)市場里“柑橘大軍”中多了來自中國橘鄉(xiāng)四川井研柑橘，不僅使北京市民的果盤中多了新選擇，還讓市場商戶們多了一份優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇。井研遠離省會成都市場，更遠離北上廣大市場，要想把柑橘賣出去，不光要建立完善的線下銷售渠道，還要借助電商平臺打開線上銷售渠道。因此，井研縣先后培育了沃饞、綠源、繁盛超果、88號農(nóng)場、潤祥果蔬等電商企業(yè)和微商30多個，這些電商企業(yè)與微商、博主們通過抖音、網(wǎng)紅直播等多種形式打開井研柑橘銷路。全年井研柑橘通過電商平臺實現(xiàn)外銷金額2億多元，使井研柑橘的外銷率達80%，井研也因此榮獲“全省100強縣直播電商基地”。

聚焦地標(biāo)品牌 創(chuàng)建井研名片

“培育自有品牌，發(fā)展壯大地方特色產(chǎn)業(yè)，形成品牌優(yōu)勢。”井研縣委、政府相關(guān)部門清楚認識到要想發(fā)展地方經(jīng)濟必須要緊跟市場需求，到市場中去找機會。政府部門經(jīng)過深入思考、策劃、規(guī)劃后，出臺相關(guān)政策全方位引導(dǎo)園區(qū)業(yè)主培育自有品牌。至今全縣已有柑橘專業(yè)合社、家庭農(nóng)場成功注冊“超果”“順溜血橙”“橘色天香”“七盤山柑橘”等30個柑橘品牌。繁盛雜交柑橘專業(yè)合作社生產(chǎn)的“春見”“愛媛38”獲得了四川省優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品和四川省氣候品質(zhì)認證，“超果雜交柑橘”榮獲2019年四川省優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，“井研血橙”“井研水晶柑”獲得“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”榮譽，得到了全國消費者的認可。

有了一定的品牌基礎(chǔ)，井研縣又謀劃與實施對品牌提檔升級工作，積極打造品牌集群，構(gòu)建“區(qū)域+企業(yè)+產(chǎn)品”的品牌體系。樂山市、井研縣兩級市場監(jiān)督管理局從品牌設(shè)計、注冊、管理、保護多方面為“井研柑橘”區(qū)域公用品牌賦能、促進實施。井研縣市市場監(jiān)督管理局牽頭組織知識產(chǎn)權(quán)志愿服務(wù)隊，前往井研為柑橘種植業(yè)主提供知識產(chǎn)權(quán)運用、促進、保護等相關(guān)服務(wù)。縣市場監(jiān)督管理局會同縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局通過組織開展品牌建設(shè)培訓(xùn)會，提升企業(yè)主、廣大種植業(yè)主的品牌建設(shè)和保護意識，引導(dǎo)柑橘業(yè)主積極主動開展知識產(chǎn)業(yè)確權(quán)登記等工作，通過專利、商標(biāo)、版權(quán)等對全縣的柑橘品牌進行全方位保護。

井研縣市場監(jiān)督管理局相關(guān)負責(zé)人表示，至今，“井研柑橘”系列元素共獲得外觀設(shè)計專利8件、版權(quán)登記14件、注冊商標(biāo)12件；并在品牌推廣、使用過程中協(xié)助制定《“井研柑橘”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》等，確保品牌運營規(guī)范有序。“井研柑橘”先后成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)、成功申請農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書”。今年2月，井研縣獲批“井研柑橘”四川省級地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)，目前籌建工作正在有序推進。

為了擦亮品牌，打響井研柑橘知名度，井研縣相關(guān)部門還將中央電視臺《大地講堂》、四川電視臺《鄉(xiāng)村大篷車》等欄目組請進井研開展直播宣傳。欄目組將井研自主創(chuàng)作的《百里橘香話新風(fēng)》《橘子姑娘》等優(yōu)秀農(nóng)文融合節(jié)目“送到”北京、四川電視臺等展播展演。政府還有計劃地組織種植戶積極參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、四川農(nóng)業(yè)博覽會、中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會等有影響力的展會、推介會、農(nóng)交會。同時，在成都、杭州、廣州、西安、北京等地召開“井研柑橘”品牌推介會，利用抖音、淘寶開展網(wǎng)絡(luò)直播，打造井研柑橘網(wǎng)紅打卡地，廣泛宣傳推廣“井研柑橘”品牌。

井研縣制定實施“區(qū)域公用品牌＋企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，緊扣品牌富農(nóng)、品牌興企、品牌強縣目標(biāo)，著力在強基提質(zhì)、集群培育、綠色發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動、科學(xué)運營等方面下功夫，在科技與品牌的雙賦能下，井研縣柑橘產(chǎn)業(yè)“建圈強鏈”，走上了種產(chǎn)銷三旺的蓬勃發(fā)展之路。目前，井研柑橘已銷往全國31個省，并成為西南地區(qū)唯一獲“圳品”認證的農(nóng)產(chǎn)品。“井研柑橘”品牌越來越響亮！（秦耕、朱海波）

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