最近不少年輕人沉醉于一種全新的社交方式——“續(xù)電子火花”。即便整日不聊天，好友們也要趕在睡前互發(fā)表情，甚至只是“扣1”，只為不讓那朵“火花”熄滅。

根據(jù)“玩法”，兩人在聊天超過三天便會獲得標識，而互動時間越久，火花標識顏色越深。但如果雙方超過一天沒互動，火花標識便立馬消失。

“續(xù)火花”是抖音為了邁向即時社交領域的一次嘗試。這一新玩法，對于切割年輕用戶、提升黏性，初見成效。同時，一些人開始思考， 火花的出現(xiàn)能否真的打破年輕人原有熟人通訊的格局？也有人質疑，靠“續(xù)火花”維系的感情又能持續(xù)多久？

社交

好友間共同經(jīng)營“一種默契”

第一次在聊天界面看到火花標識時，牙牙覺得很新奇。但她第一次和朋友點亮紫色火苗的經(jīng)歷卻十分“艱難”。

“我和朋友當時無論互發(fā)多少消息，火花顏色都不變紫。我們還特意去搜了教程，但按教程操作后火花依然不變色。因為著急讓它變色，我們甚至退出軟件，重新登錄，升級版本，重啟手機，但都不行。意外的是，第二天我們只是互發(fā)了圖片，火苗就突然變成紫色了，那一刻我特別有成就感，感覺掌握了讓火花變色的方法。”

牙牙表示，“續(xù)火花”最直接的意義就是讓她和朋友的聯(lián)系變得更加緊密。在這一過程中，她們養(yǎng)成了為續(xù)上火花而共同努力的習慣。

而在大學生Y那里，“續(xù)火花”已經(jīng)逐漸演變成一種責任和使命：“一開始我只是抱著好玩的心態(tài)，后來‘續(xù)火花’天數(shù)多了，心中就有了一種強烈的責任感，要把它當成每天必須完成的事來做。而且這件事需要兩人共同努力，這就像是一起經(jīng)營一種默契。”

每次看到火花出現(xiàn)在好友的名字旁，Y就會有一種無法抗拒的續(xù)下去的沖動，“只要點燃了火花，就想一直擁有，而且實現(xiàn)這事的成本也不高，很容易做到”。

“續(xù)火花”模式更深刻的影響則是作用于用戶的心理，晨晨就是網(wǎng)絡上無數(shù)為火花“著魔”的代表之一。她發(fā)現(xiàn)，當“續(xù)火花”超過30天，自己便會不受控地一直記掛著“火花絕對不能斷”這件事。

晨晨覺得，10天以下的火花可有可無，但超過30天的火花就是感情的象征了，“如果因為對方忘記回復導致火花滅了，我會覺得很難受”。

連接

“點頭之交”因續(xù)火花活絡起來

牙牙的抖音聊天火花最高續(xù)到過50天，這件事已經(jīng)成為她和朋友睡前和醒來要做的“頭等大事”。有時，早上的宿舍一片安靜，在床簾的遮掩下，很難分辨大家是否已經(jīng)醒來。牙牙和室友經(jīng)常是打開軟件先續(xù)上火花，再聊幾句，看到大家都有互動之后，才會有一個人率先拉開床簾，探出腦袋在現(xiàn)實世界里說：“哎，大家都醒了呀。”

作為火花愛好者，牙牙和大學室友、高中死黨以及一個在實習中認識的朋友都保持著“火花友誼”，現(xiàn)在，她已經(jīng)收集到了所有的火花顏色，包括紅色、藍色、紫色、橙色……（分別對應著和好友連續(xù)聊3天、互發(fā)消息超20條、連續(xù)聊天且互發(fā)圖片，以及分享視頻的規(guī)則……）

牙牙說，如果不是因為“續(xù)火花”，可能和好朋友不會像現(xiàn)在這樣每天聊天。“雖然聊天的內容可能只有幾句話，但我們的關系因此變得更親密了。”

因為“續(xù)火花”，牙牙還和一個實習認識的同學拉近了距離，因為彼此連續(xù)分享過幾個視頻，無意間點亮了兩人的火花。牙牙說，周末雖然不上班也不會見，但會在抖音里互動一下。不知不覺間，兩人發(fā)現(xiàn)彼此有很多共同話題，于是這段原本很可能走向點頭之交的潛交情，因“續(xù)火花”熱絡了起來。

有時，“續(xù)火花”能在人與人之間創(chuàng)造出一種奇妙的連接。小杰就將它視作自己和前女友的情感緩沖地帶。

在“火花”相關的評論區(qū)下，小杰的一條“和前女友分手，微信手機全都拉黑，火花還續(xù)著呢，五百多天了”評論獲得了過萬點贊。

據(jù)小杰講，兩人上大學后因異地而分開，說分手那天，微信和電話全拉黑了，但對“火花”還是“沒舍得下手”，兩人仍存默契地將抖音火花續(xù)了下來。

變化

不同平臺間聊天風格來回跳躍

抖音“續(xù)火花”開始成為年輕人之間情感交流的一種標志性符號，但這一模式本身并不新鮮。早前，QQ就推出過“續(xù)火花”。如果好友互動發(fā)消息連續(xù)超過3天，就可以獲得“擦出火花”標識；好友互動發(fā)消息連續(xù)超過30天，可以獲得“聊得火熱”標識。每個階段，用戶都會被賦予不同的標識，連續(xù)的互動也被轉化為一種社交成就。

兩款“續(xù)火花”的規(guī)則十分相像。甚至有網(wǎng)友調侃，現(xiàn)在在抖音上“續(xù)火花”的那批人，和當年在QQ上“續(xù)火花”的可能是同一批。

有趣的是，在“續(xù)火花”盛行后，網(wǎng)友們在微信與抖音的使用上，也呈現(xiàn)出一些微妙變化。

懷著“責任感”，Y和閨蜜的“火花”綻放到了三百天。Y和閨蜜兩人總是很默契地在不同應用上“各說各的”，常在微信上探討某一話題，而在抖音上則聊另一個。

比如，她們在抖音上刷到某個視頻中的情侶相處模式，便會對感情瑣事開始吐槽；同時，Y的微信上可能會突然收到閨蜜發(fā)來的兩張服飾圖片，詢問她哪一件更好看。而在微信回復完后，Y會迅速切換回抖音，兩人再繼續(xù)暢聊情侶關系的話題。

對Y而言，抖音上的社交圈基本都是密友，聊天氛圍更愉快；而在微信上，她既要處理好朋友關系，又要處理很多工作和日常交際方面的內容。整體而言，微信的實用性更強大，但這也導致她不可避免地要在微信和抖音之間來回“跳躍”。

負擔

微信提醒朋友抖音“續(xù)火花”

“續(xù)火花”持續(xù)升溫，這無疑為平臺帶來了用戶黏性的提升。然而，這個儀式能持續(xù)多久？它能為年輕人帶來虛擬世界中所需的情感連接么？

現(xiàn)實是，隨著“續(xù)火花”成為一種日復一日的儀式，一些人開始感受到一種為了火花續(xù)燃的壓力。有人在評論區(qū)表達了為“續(xù)火花”而敷衍回復的苦衷，或者干脆通過“扣1”來維持這種虛擬的燃燒狀態(tài)。

晨晨也意識到，“續(xù)火花”似乎只提升了她和朋友的聊天頻率，內容都很空洞。在晨晨和朋友剛開始續(xù)火花時，她還會費盡心思搜羅好玩的視頻分享給對方，隨著續(xù)火花時間久了，“現(xiàn)在基本都是每天發(fā)個表情就完了”。晨晨還發(fā)現(xiàn)，其實在這些聊天中，內容基本圍繞著抖音里的視頻，很少提及自己的日常生活。

頗為尷尬的是，盡管抖音的“續(xù)火花”吸引了大量用戶參與，但用戶每日打開應用的習慣似乎尚未得到有效培養(yǎng)。

比如，晨晨有時還是會在微信上打語音電話提醒朋友，記得去抖音“續(xù)火花”。一些博主在網(wǎng)上也真實還原了微信催朋友去抖音“續(xù)火花”的過程：晚上11點，發(fā)現(xiàn)沒續(xù)火花，不慌不忙地在抖音上私信閨蜜，“快點回復”。半小時后，若依然沒動靜，立馬切換到微信，用語音通話詢問：“姐們干嗎呢？一會兒過12點了，別忘‘續(xù)火花’。”而這一舉措常常奏效。

現(xiàn)在，晨晨開始有些想甩掉“火花”這個看似輕松的“負擔”，她也曾試著不回抖音里朋友發(fā)來的消息，但一到晚上，打開抖音再看到聊天框里的“火花”，又會有些不舍，“算了，回個表情能費多大工夫……”

轉向

興起“密友社交”平臺分層熟人局

“續(xù)火花”無疑是抖音向社交領域進軍的重要一程。在過去幾年里，字節(jié)跳動密集上線多款與社交相關的產(chǎn)品及功能，然而，雷聲大雨點小的局面一直難以改變。比如，2022年7月，字節(jié)跳動推出的線上虛擬社區(qū)App“派對島”，因安全流程問題，不久便被下架。同年，字節(jié)跳動還上線了堪稱對標小紅書的內容種草平臺——“可頌”，然而也是曇花一現(xiàn)。就連2019年年初推出的視頻社交產(chǎn)品“多閃”，也在逐漸演變成更接近即時通訊產(chǎn)品的形態(tài)。

現(xiàn)在 “續(xù)火花”似乎有望打破這一局面。

今年6月，晨晨和同學們開啟了實習階段，微信似乎更多地成為收發(fā)實習單位和學校通知的軟件，幾位關系好的朋友都來到抖音找“避難所”。

在晨晨看來，抖音的社交模式開始逐漸超越微信的基礎“好友社交”，轉向更為親密的“密友社交”。

年輕人的這種“轉向”，也在側面驗證了兩大平臺之間煞費苦心的較量。早在2018年，微信就規(guī)定，用戶無法直接打開抖音短視頻的頁面，需要復制鏈接后再到瀏覽器粘貼打開。

有學者認為，這實際上是抖音借助微信的社交應用來增流。所以，抖音在社交應用中最大的軟肋在于沒及時構建一個用戶之間封閉的內容消耗體系。

而今，密友社交鏈的構建似乎彌補了上述不足。加之此次“續(xù)火花”模式的疊加，密友的親密程度再次被精確、量化到能顯示天數(shù)的火苗，其背后是對用戶心理的巧妙觸動。

“火花要么別有，有了就別斷”，這一規(guī)則不僅令用戶“欲罷不能”，更是在無形中拉近了用戶間的距離。

文/記者 王婧懿 實習生 馬安妮 徐漢嬈

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