成都金牛區：發展網紅經濟 助推傳統商貿轉型

編者按：

滄海桑田一甲子，金牛奮蹄六十年。金牛區的前身是成都市郊區，1960年正式更名為金牛區。60年來，金牛以踏石留印、抓鐵有痕的勇氣、銳氣、朝氣，描繪出一幅波瀾壯闊的動人畫卷。

我們把鏡頭拉近，從2018年啟動的金牛區改革攻堅三年行動計劃說起。窺一斑而知全豹，看看這座老城區如何煥發出新活力，在時光的淬煉中不斷傳遞城市發展的磅礴力量。即日起，人民網四川頻道將圍繞打造金牛品牌重振金牛雄風改革攻堅三年行動計劃推出6篇稿件，從提升功能品質、產業品相、文化品位等6大方面解讀金牛城市變化，敬請垂注。

依托互聯網直播，傳統商貿業正在迅速轉型。

在位于金牛區聚霞路1號國際商貿城，如今有大量批發商戶嘗試走進網絡直播間，通過直播的形式為自家產品帶貨。指紋密碼鎖批發商蔣應鴻告訴記者，相比以前傳統的銷售模式，直播帶貨既節約了跟客戶溝通的時間，又一定程度上促進了銷售，一舉兩得。

蔣應鴻家從父輩開始就經營鎖具，至今已有三十多年。每年的二三月份，都是指紋密碼鎖銷售旺季，今年由于疫情原因，銷售受阻。無奈之下，蔣應鴻嘗試了網絡直播，沒料到效果超出預想，首次直播6.7萬套密碼鎖具就銷售一空。

在一腳邁入直播領域前，蔣應鴻在成都戰馬網紅學校進行了為期十天的在線培訓，學習內容包括如何選品、如何策劃、如何進行文案撰寫等環節。此外，學校還提供了實際操作的機會。

“讓傳統的批發商戶從零開始，成為流量帶貨主播，助力國際商貿城的銷售轉型。”成都戰馬網紅學校校長李小峰告訴記者，戰馬網紅學校從四月面向全川招生，到目前為止已經培訓了近千名直播學員。這些學員大多來自成都國際商貿城、五塊石茶葉市場、城隍廟電器市場等專業市場，其中不少學員年齡在40歲以上。通過這樣的形式，傳統商貿業模式實現了轉型。

實際上，以戰馬網絡藝術學校為起步，金牛區正在構建全產業鏈的網絡商貿人才孵化系統，打造西部電商直播商業消費新場景。今年三月，成都啟動品質川貨“十百千萬網購節”活動，金牛區鼓勵企業轉變傳統經營模式，建立網店、開設直播，引導商家探索“實體體驗、平臺外賣、電商零售、視頻形式”全渠道矩陣，促進“線上線下”融合發展，并篩選出1200個直播商品，在杭州、成都同步開展網購節直播活動，進一步釋放消費潛力，助力金牛區商貿行業數字化轉型。

位于國際商貿城的成都戰馬網紅學校。郭瑩 攝

作為傳統商貿服務大區，金牛區具有商業底蘊厚實、商品種類豐富、貿易服務優質、商品采購便捷的優勢，借助這一優勢。金牛區已經吸引了四川網絡電商孵化中心及阿里巴巴閑魚首家明星MCN運營中心項目落地建設。并積極打造金牛品牌電商產業鏈數字化基地，加速區域傳統商貿轉型升級。

記者了解到，四川網絡電商孵化中心涉及教育培訓、電商以及新媒體經濟三大產業，運營后將在直播培訓與咨詢、短視頻及圖文內容制造、供應鏈基地、網紅電商、網紅經濟、藝人培養六大領域取得顛覆式創新發展。五年后該項目預計引導總GMV（網站成交金額）210億元，培養知名度及影響力較強的電商KOL（意見領袖）不少于100位，每年帶動百億規模銷售，新增萬人就業。

不僅助力自身商貿業發展，目前，金牛區還為涼山州越西縣、昭覺縣、喜德縣、金陽縣、甘孜州石渠縣等5個貧困縣的商戶免費提供網上直播培訓課程，利用直播拓寬銷售渠道，帶動更多商家借助數字營銷實現商戶增收、產業升級和地區發展。

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