年味，總是早于春節來到。早在春節前一周，味蕾上的年味就洶涌起來，美團、大眾點評數據顯示，關鍵詞“團年飯”搜索量周環比增長超51%，成都有關“團年飯”的搜索關注度位居全國第一。

春節，是傳統消費旺季。滿載消費熱情、包羅吃喝玩樂游購娛等多種形式的“年貨”，不僅是人們春節生活的必備品，也是春節文化的核心要素。

2025年，我國迎來首個“非遺版”春節。在這個“非遺版”的蛇年春節里，四川人的年貨單有什么特點，四川人春節消費有哪些新趨勢？

“大禮包”持續加碼 多重利好刺激春節消費

蛇年“年貨單”，更加新潮。大到新能源汽車、掃地機器人、無人機，小到吹風機、兒童手表、智能語音早教機……年輕人將春節作為入手科技新品的契機，數碼產品、“谷子”產品、AI產品成為春節消費的重要組成部分。

1月22日，成都市民蔣軍來到位于成都春熙路的蘇寧易購商場，買下一部心儀已久的智能手機，“想犒勞一下辛苦一年的自己，另外也是奔著補貼來的。”就在蔣軍“下手”的前兩天，四川省數碼產品購新補貼開始實施。受益于這一“大禮包”，消費者購買手機、平板、智能手表（手環）三類數碼產品可享受補貼。

政策拉動效應十分明顯。來自商務廳的數據顯示，“大禮包”實施僅兩天時間，全省售出手機、平板、智能手表（手環）三類數碼商品7.8萬部，手機占比55%。其中，線上平臺售出三類數碼商品3.5萬部。

火爆的背后，是去年底召開的中央經濟工作會議、省委經濟工作會議傳遞出來的信號——“大力提振消費”“實施提振消費專項行動”。2025年四川省政府工作報告也提出，加力落實消費品以舊換新政策，擴大政策覆蓋范圍、優化補貼申領流程、健全回收利用體系，提振汽車、家電、家居、電子產品等消費。

這個春節，四川發出的“大禮包”，不僅僅是在汽車、家電、電子產品等方面的補貼。

為推動“冬游四川”，四川文旅以冰雪游和陽光游兩大“核心”冬季旅游體驗吸引八方游客，重磅推出“冬游四川”消費季系列活動，從2024年12月到2025年3月，開展5000場文旅活動，發放1.5億元文旅“大禮包”；四川還將聯合美團、攜程、高德等平臺，推出“0元購”和出行優惠惠民冬游四川活動等。

四川各地誠意滿滿的“大禮包”，也在紛紛出臺。“包括電子產品等消費補貼在內的各種新春‘大禮包’，有力活躍了市場、拉動了節日消費。”四川瀛領禾石律師事務所律師王首鑫同時也提醒，相關部門應加強對“大禮包”執行的指導和監管，確保實惠真正落到實處，實實在在惠及大眾。

首個“非遺版”春節 非遺年味氛圍感拉滿

這個春節，“非遺”在成為熱詞的同時，也迅速融入大眾消費的各個方面。

美團旅行數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。“今年作為‘春節’申遺成功后的首個春節，系列民俗活動收獲高人氣，歷史及資源底蘊豐富的景區有望從中受益。”野村東方國際證券負責人分析認為。

作為文化大省，四川一直是非遺的富礦。在首個“非遺版”春節，四川端出了橫跨春節前后的多個“大菜”，以吸引來自省內外的消費者。

1月7日至2月13日，閬中市推出“非遺賀新春·閬中古城過大年”春節文化活動，游客在品嘗美食的同時，還可以觀看舞獅、國潮舞蹈等；1月18日開始，內江推出非遺過大年暨新春年貨節，資中木偶戲、隆昌土陶、漢安夏布繡等非遺展示展演吸睛的同時，20余個批發商場超100個品類的名特優農副產品也吸引市民紛紛前往；整個春節期間，自貢市“非遺賀新春——點亮中國燈”全國主會場活動暨第31屆自貢國際恐龍燈會上，來自全國15個省市的47件彩燈作品集中展陳。

吃年夜飯，喝團圓酒。五糧液推出以“靈蛇報（抱）福”為創意主題的生肖酒，受到消費者喜愛，終端動銷良好；國窖1573攜手藝術家，從中國傳統的非遺雕刻技藝中汲取靈感，打造出以“富貴花開”為主題的國窖1573新春作品；劍南春推出一系列活動，品美食、探非遺、拍視頻、曬年貨、趕大集，用傳承千年的文脈酒香，邀請海內外朋友共品美酒，同慶新年。

“春節期間，全省推出了700余場非遺傳承展示活動，讓非遺年味氛圍感拉滿。在這個蛇年春節，無論是文旅市場還是品牌商家，都圍繞著‘非遺’‘民俗’等IP，推出獨具一格的消費場景及相關體驗。”文化和旅游廳相關負責人表示，“非遺”的火熱，對于推動春節消費提供了積極的助力。（四川日報全媒體記者 張明海）

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