去年，隨著《黑神話：悟空》在全球掀起熱潮，中國游戲行業再度來到聚光燈下。人們很關心：中國游戲破圈出海的秘訣是什么？中國游戲產業發展如何？作為“第九藝術”的游戲，怎樣成為講述中國故事、傳播中華文化的好載體？

　　答案逐漸清晰。面對全球游戲市場增速放緩、競爭日趨激烈的國際環境，中國游戲產業積極應對，表現出色。伴隨國產游戲加快出海的腳步，中華優秀傳統文化也在數字時代煥發出勃勃生機。

　　

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　　“中國游戲已進入厚積薄發的關鍵階段”

　　發售3天總銷量超1000萬套、全平臺同時在線玩家峰值突破300萬，成為2024年全球最暢銷單主機產品……這是《黑神話：悟空》創下的傲人戰績。

　　中國不只有《黑神話：悟空》。當我們把目光轉向這款游戲誕生的地方，就會發現中國游戲產業整體呈現螺旋上升之勢。

　　中國音數協游戲工委發布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年，中國游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%，均再創新高；中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，其規模已連續五年超千億元人民幣，亦為歷史新高點。

　　“2024年，中國游戲企業在出海過程中通過不斷創新與拓展，使中國自研游戲產品的海外收入實現較大增幅。”中國音數協游戲工委秘書長唐賈軍說。

　　除《黑神話：悟空》的創作團隊外，這一年，其他中國游戲企業也在不斷提升產品研發能力，推出不少精品力作，在國際上圈粉無數。

　　比如，世紀華通的《無盡冬日》，全球下載量已經過億，累計收入超90億元，在全球100多個國家位居銷售榜前列，并獲得多個國內外媒體大獎。

　　又如，莉莉絲在海外推出的《劍與遠征:啟程》，從新疆阿勒泰汲取靈感設計游戲場景，讓全球玩家領略中國的壯麗山河，公測首日便登上美國、加拿大、英國等地的下載排行榜，沖進60多個國家與地區暢銷榜前50位，全球下載量突破1500萬次，獲評Google Play2024年度最佳游戲。

　　中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示，中國游戲產業經過20多年的深耕細作，如今已經進入厚積薄發的關鍵階段，展現出廣闊增長潛力與無限想象空間。

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　　“純正中國味的文化精品可以贏得海外用戶”

　　“以前我只覺得游戲是打發時間用的，但‘跟風’玩過《黑神話：悟空》后，我發現這其實是種藝術體驗，跟聽首歌、讀本小說、看部電影是一樣的，甚至可能更豐富，因為游戲可以同時包含前面這些內容。”來自北京的白領張伯謙告訴記者，2024年的中國游戲發展改變了他的看法，從此他變成了一名游戲消費者。

　　“一批能夠代表時代的游戲精品出現，不僅展示了數字游戲作為‘第九藝術’的文化傳播作用，更引發了公眾對游戲從娛樂產品到文化載體的認知改變。”孫壽山說。

　　放眼世界，游戲普遍被視為是推動文化傳承與發展的重要力量——

　　2024年巴黎奧運會，法國游戲《刺客信條》的經典形象在開幕式上亮相；日本游戲IP“超級馬里奧”，成為2016年里約奧運會閉幕式上的表演“嘉賓”。這些案例告訴我們，游戲可以是民族文化的載體和文化交流的“使者”。在2024年《黑神話：悟空》上線后，一位中國玩家的留言打動了無數人。他說：“我在法國當過‘刺客’，在北歐當過‘戰神’，在日本當過‘武士’，但內心里我一直期望，在一款充滿中國元素的游戲中成為英雄，去創造自己的故事。”

　　近幾年，隨著國產游戲研發水平的提高，國內涌現出一批主動以中國傳統文化為內核的高質量作品，贏得掌聲的同時，也獲得了市場。

　　比如，國產游戲《明日方舟》在龍年春節推出特別任務《懷黍離》，講述了一個對抗天災、發展農業的故事。“我們想展現游戲角色對土地、糧食和耕種勞動的特殊感情，而這種情感的源頭，是我們從小就聽長輩提到過的‘萬頃良田’‘禾下乘涼夢’，是獨屬于中華文化的浪漫。”上海鷹角網絡科技有限公司常務副總裁李明瑞說。

　　在2024年德國科隆游戲展上，網易《燕云十六聲》也獲得海外玩家好評。“《燕云十六聲》基于的歷史時代背景是五代十國，團隊實地考察、采訪學者、研習古畫古籍，對五代十國時期的國計民生進行了細致的刻畫，對虹橋、樊樓、大相國寺等做了藝術加工與還原，最終把清明上河圖‘搬’進了游戲。”網易集團副總裁龐大智說，“我們一直堅信，純正中國味的文化精品，是可以贏得海外用戶的。”

　　“如果把游戲比喻成一個生命體，那么，美術風格是外在顏值，前沿技術是骨肉，最終留住用戶的還是植根其中的文化內涵。”完美世界首席執行官顧黎明說：“我相信，未來，中國游戲還將繼續推出更多傳播中華文明精神標識、反映中國人審美追求的精品力作。”

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　　“我們也可以用中國視角講述世界的故事”

　　像所有出海商品一樣，中國游戲出海，也面臨著“在地化”的問題。

　　不少業內人士對記者表示，文化走出去，關鍵要讓產品“走進海外用戶心里去”。《黑神話：悟空》制作人馮驥接受媒體采訪時舉了個形象的例子：“把中國故事講給外國受眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，用畫面、特效這些漂亮的‘裝飾’包裝起來，才能初步引起人們的興趣。而打開包裝后，他們自然會欣賞到最打動人的東西——文化內核。”

　　文化傳播，最講求潤物無聲。米哈游副總裁殷春波認為，包容多元文化，也是講好中國故事的方式。“以游戲《原神》為例，我們設定了7個不同區域，每個區域里都融入了不同的文化元素。無論玩家來自哪里，都能找到與自己成長背景相呼應的內容，從而激發情感共鳴。當玩家們踏上充滿中國傳統文化特色的‘璃月’區域時，就會被其中的中式美學所吸引和感動，進而了解、接受和喜愛中華文化。”殷春波說，希望通過平等、開放的交流，讓更多用戶在游戲中“發現自己”也“了解中國”。

　　“中國企業‘走出去’的最大挑戰，就是真正意義上扎根到當地文化里去。”騰訊《Honor of Kings》（《王者榮耀》國際版）本地化專家李士林表示，《Honor of Kings》的辦法是以英雄和皮膚為敘事載體，用當地的語言來講述玩家自己的故事。比如，推出姬小滿巴西戰舞皮膚、廉頗墨西哥摔跤手皮膚，以及面向東南亞用戶的英雄席拉，這些舉措在各自市場均取得不錯的成績。李士林認為，為當地用戶生產一款本地化專屬皮膚，背后有一個從尊重到打動的過程。

　　隨著中國游戲產業日漸成熟，許多開發者也不再滿足于亭臺樓閣、漢服唐詩等傳統元素傳播，而是追求更深層中國價值和中國敘事的傳播。

　　例如，《昭和米國物語》，這是一家中國小型游戲公司制作的一款游戲，剛剛推出預告片，就在B站和YouTube上大火。全片沒有中國元素，卻被中日美三國玩家稱為“只有中國才做得出的游戲”。

　　“日本能拿三國的故事做游戲，美國能把花木蘭的故事拍成電影，我們自然也可以用中國視角講述世界的故事。”知乎答主@明鏡磨心的評論，得到不少網友認同，大家紛紛跟帖“不一定非要講述中國什么樣，也可以闡述中國人覺得世界是什么樣”。

　　“以世界看得懂的外在形式承載中華文化的內核，這是最自然有效的文化交流過程。”孫壽山認為，求同存異，美美與共，潤物無聲，方能讓文明迸發出新的智慧火花，從而實現中華文化走出去的真正價值。

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