自2014年國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》以來，中國體育產業走過十年的快車道。站在2025年的開端，中國體育產業將以何面貌走向下個十年？7日，從業者們相聚在第十一屆體育大生意年度大會，各抒己見。

國家體育總局經濟司原司長劉扶民表示，從2014年到2024年間，除2020年之外，中國體育產業總值和增加值均呈上漲之勢。居民的體育消費積極性不斷提高，體育對我國經濟發展的貢獻持續加深。政策、法律等多種手段促進體育營商環境不斷改善。人民群眾參與體育的熱情提高，帶來更多獲得感、幸福感。

不少從業者認為，體育產業將與科技手段深度融合，醞釀新的變化。

“數字經濟是新的經濟增長點，是新質生產力的具體體現，它肯定仍是今后體育行業在科技創新領域所關注的重點。”劉扶民說，“對低空經濟、新能源、新材料等概念也要多加關注。”

聯通數字科技有限公司體育行業總監杜松瑋介紹，數字技術能夠應用的領域不斷增加。在北京冬奧會上，聯通作為冬奧會唯一的官方通信服務合作伙伴，提供了包括5G、冬奧通信保障指揮中心、云轉播、5G+智慧急救等創新技術；在上海東方體育中心，實現了線上運動體驗與線下預約、數字門票銷售、虛擬社交、數字藏品交易等創新場景；在馬拉松這樣的大眾賽事里，一個人背著一個5G背包就可以轉播一場賽事。

“大數據還可以服務其他領域。比如在全民健身領域，通過建設體育專題數據庫，來促進體育行業的監管機構實時、準確地分析并做出決策；在體彩領域，我們也在探索通過大數據分析體彩門店周邊市場和環境，輔助體彩門店選址和進行價值評估，促進體育彩票健康發展。”杜松瑋說。

抖音體育賽事運營負責人周博表示，利用數據分析、精準推送等機制分發內容，抖音在賽事版權方、平臺、觀眾之間實現三贏。不僅世界杯、英超等頂級賽事觸達千萬用戶，“很多不起眼的民間賽事在抖音這兩年的付費收入都接近千萬。小眾比賽經營好，找準了付費用戶的群體，都可以找到它的價值。”

德勤中國體育業務主管合伙人王易認為，未來的人工智能可以快速形成定制化的球迷檔案，對于相關的媒體內容能夠進行一對一地定制，有利于增強用戶黏性。此外，體育產業一直以來被認為是一個運營成本高的行業，而人工智能在降本增效上將有所貢獻。

在體育制造業領域，馬孔多創始人艾國永認為，專業、科技和原創是產品突出重圍的關鍵。圍繞跑者的核心需求，馬孔多目前在跑步領域已經擁有多項專利，這是小微企業在科技上努力前行的體現。

劉扶民認為，經過十年積累，當下的中國體育產業具有融合發展、科技創新和大賽振興三大勢頭。和旅游、教育等領域融合，“體育+”形式推陳出新；進景區、進街區、進商圈，體育的物理空間不斷擴張；5G、大數據、人工智能等數字手段將發揮更重要的作用；北京冬奧會、杭州亞運會等大型賽事，為國內體育產業生態帶來不同程度、不同形式的優化，更是一個地區的綜合治理能力的集中體現，具有多樣化的經濟刺激作用。

“在這十年里，在中國體育產業高歌猛進的過程中，政策面給予的實質性鼓勵力度很大，包括稅收優惠、專項補貼、優惠貸款等財政金融層面的支持。而今后，在推動體育產業高質量發展的主題下，會更多地簡政放權、政策引領，搭建好產業發展的舞臺，來優化政策環境，引導市場形成更強的主動性和積極性。”劉扶民說。（新華社記者季嘉東）

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