12月26日，兩場全省性的促消費活動在川啟動：2024川貨電商節(jié)火爆開場，爆款川貨限時折扣，豪撒10萬“紅包雨”、10億消費券；“天府精品”迎春消費月盛裝亮相，既有超10億元惠民大禮包大放送，更有時尚、智能、健康、綠色、數(shù)字等五大消費領域新產(chǎn)品、新場景迭代升級，首發(fā)首展帶來“拆包驚喜”。

中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在明年九項重點任務之首，省委經(jīng)濟工作會議同樣將提振有效需求擺在了穩(wěn)住經(jīng)濟大盤的重要位置。歲末年初，各種消費活動登場，年年辦的活動在今年的商品里、場景中折射出許多“不一般”，也從不同側面映照出2025年的消費新趨勢。

消費新理念創(chuàng)造新消費場景

最近，AI眼鏡火爆“出圈”。作為最新上市的熱門電子消費類商品之一，AI眼鏡集合了拍照、翻譯、錄音等多種功能。某電商平臺舉行的年貨節(jié)上，多款售價在600—900元的AI眼鏡產(chǎn)品，短短幾天時間就被一搶而空，缺貨登記人數(shù)屢創(chuàng)新高。

更多功能、更多體驗，像AI眼鏡這樣智能化、時尚化的新產(chǎn)品正成為消費者競相搶購的熱門爆款。

情緒消費正成為年輕人津津樂道的消費新方式。從“買一個讓自己開心的商品”到“買一個商品讓自己開心”，年輕一代消費者想要的不只是商品，更是在情感上獲得滿足與共鳴。

“好運噴霧”出現(xiàn)在年輕職場人的辦公桌上。“年底的工作節(jié)奏越來越快，壓力也很大，買一瓶‘好運噴霧’隨時噴一噴，感覺心情會好很多，可能是自我心理暗示吧。”成都一家公司職員舒雅心告訴記者，不僅是“好運噴霧”，包括像插花、解壓玩具等，在00后群體中非常流行。

在某社交平臺上，樹洞傾聽已成為時下流行的服務消費方式。年輕消費者熱衷為情緒價值買單的消費新理念，不斷創(chuàng)造出新的消費場景，同時催生出一系列以療愈、手工DIY等為代表的線下新業(yè)態(tài)。

美團數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，“療愈”一詞搜索量增長256%。同時，療愈類服務供給快速上升，多個服務新供給持續(xù)上線。2024年10月以來，美團平臺上中式推拿按摩店門店數(shù)量同比增長77%。

消費升級，煥新“跑步前進”

位于成都建設路商圈的成都龍湖三千集，對傳統(tǒng)商場業(yè)態(tài)進行“爆改”。其引進亞洲最大、占地面積達4200平方米的寵物零售超級大店帕帕拉茲，業(yè)務涵蓋寵物產(chǎn)品售賣、寵物洗護服務、寵物診所、寵物酒店、寵物游泳池和馴狗學校等，吸引大量寵物愛好者前往打卡消費。

“既有游逛體驗，又自帶圈層流量，同時具有可觀的客單價，開業(yè)以來人氣旺盛。”該寵物店一位工作人員介紹。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，該店客單價保持在123元/人，高居同類消費業(yè)態(tài)門店人氣榜單首位。

在仲量聯(lián)行戰(zhàn)略顧問部成都負責人張雨放看來，除了傳統(tǒng)消費的升級煥新，消費還有一個趨勢是，科技加持和線上消費的雙重影響，進一步深刻改變年輕消費群體的習慣，大數(shù)據(jù)篩選、智能定制、雙線生活等，無疑將加快催生具備成長空間的細分消費賽道。“比如，IP消費驅動的二次元業(yè)態(tài)，高品質賽事演出拉動的夜間消費等。”

和農業(yè)沒什么關系的“谷子經(jīng)濟”最近正在破圈，“吃谷地”成為熱門的新消費打卡地。

所謂“谷子”，指的是動漫、游戲等IP版權作品的衍生周邊，如徽章、立牌、海報、掛件等。這些精致的“谷子”，正成為年輕人追捧的熱門消費商品。

在成都天府紅購物中心，一家專門售賣“谷子”的店鋪每天都有大量年輕人前來選購。從徽章到立牌，從海報到掛件，有些價格著實不菲。例如，一款限量版的《名偵探柯南》灰原哀“吧唧”（徽章），在網(wǎng)上被炒到2.7萬元的高價。即便如此，仍有不少年輕人愿意為此買單。

此外，新的消費潛能也值得期待。前不久舉行的中央經(jīng)濟工作會議提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。剛落幕不久的省委經(jīng)濟工作會議指出，要“鞏固傳統(tǒng)消費，挖掘新興消費，培育壯大首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，釋放更多消費潛能”。

從當下看未來，2025年的消費究竟將走出怎樣的態(tài)勢，令人拭目以待。

□四川日報全媒體記者 陳碧紅

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