作為首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)最后一場(chǎng)專業(yè)論壇，“以文塑旅，以旅彰文”為主題的影視文旅論壇日前在京舉行。

　　去年以來(lái)，將文旅與影視相結(jié)合，以影視促進(jìn)文旅發(fā)展的影視劇作品紛紛面世，從最初的《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)大理古城旅游熱，到近期《我的阿勒泰》帶火小眾旅行路線，城市文旅與影視內(nèi)容的互動(dòng)日漸加深。《繁花》成功勾勒上海灘經(jīng)濟(jì)改革的風(fēng)云變幻，《玫瑰的故事》中“北京到底有誰(shuí)在”的熱梗更是引發(fā)全民熱議。中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)沉浸式文旅專委會(huì)專家組組長(zhǎng)王東指出，現(xiàn)象級(jí)影視IP的火爆已打通地方文旅借勢(shì)發(fā)展的通道。

　　阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組副書(shū)記、局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比介紹，今年阿勒泰地區(qū)首次出現(xiàn)旅游收入增長(zhǎng)比率高于旅游人次的增長(zhǎng)，阿勒泰地區(qū)旅游客單價(jià)明顯提升，其中旅游人數(shù)達(dá)3555.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入313億元。

　　《繁花》制片人黃星介紹，該劇播出后劇集取景地上海和平飯店的旅游熱度飆升了415%，旅游平臺(tái)上線多條跟團(tuán)線、私家游、一日游產(chǎn)品，劇中菜品“排骨年糕”在外賣平臺(tái)的搜索量增長(zhǎng)670%，全劇預(yù)估帶動(dòng)總體消費(fèi)金額高達(dá)25億元。

　　“一部劇影響一座城”并非虛言，而能夠借助影視劇的“潑天流量”，將影視熱度轉(zhuǎn)化成文旅IP持續(xù)運(yùn)營(yíng)，也是“以文塑旅”的關(guān)鍵。多年前播出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在西安打造的實(shí)景IP景點(diǎn)至今依然火爆，今年國(guó)慶期間在限流的情況下，每天仍有8000名至10000名游客入園游覽。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》總制片人梁超表示，主創(chuàng)目前已著手創(chuàng)作新劇《長(zhǎng)安二十四節(jié)氣》，結(jié)合此前成功經(jīng)驗(yàn)，這次將提前與西安地方加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，從之前的文旅IP的1.0玩法向2.0和3.0時(shí)代進(jìn)階。

　　“由一個(gè)內(nèi)容形成傳播變成流量，在大眾共鳴下形成文旅IP的價(jià)值，這種‘潑天’的流量，有的地方能接住，有的地方卻接不住。‘文’來(lái)了‘旅’沒(méi)準(zhǔn)備好，是我們需要正視的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代加速了信息傳播，而如今的文旅IP大多還處在第一階段。”在王東看來(lái)，破解這一現(xiàn)狀的關(guān)鍵還在于要做好文旅IP的“頂層設(shè)計(jì)”，從內(nèi)容創(chuàng)作到沉浸式業(yè)態(tài)進(jìn)行整體打造，“我們未來(lái)在拍攝影視劇時(shí)，用內(nèi)容創(chuàng)造的思維去前置文旅元素，團(tuán)隊(duì)里要有以IP做產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)造的策劃者在。內(nèi)容IP正從內(nèi)容授權(quán)轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)類項(xiàng)目，這里面有巨大的機(jī)會(huì)。我們豐富的文化資源需要通過(guò)新的文化創(chuàng)意去呈現(xiàn)，用新的數(shù)字科技手段和新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)，如果能率先創(chuàng)作出這種IP去國(guó)外引領(lǐng)文化出海，才是真正抓住了未來(lái)。”

　　此次論壇還發(fā)布和推介了多個(gè)劇集項(xiàng)目，既有正在熱播、帶動(dòng)國(guó)慶假期當(dāng)?shù)芈糜稳舜渭八阉髁可蠞q的《大海道》《日光之城》，也有即將推出的《國(guó)色芳華》《我們的河山》《清明上河圖密碼》《燦爛的風(fēng)和海》《棋士》《冰天雪地》《珠簾玉幕》等新劇，這些作品取景地覆蓋中國(guó)大江南北。現(xiàn)場(chǎng)，劇方代表分享了影視創(chuàng)作和地域之間的故事，讓觀眾對(duì)劇集內(nèi)容心懷期待之余，也對(duì)其展現(xiàn)的自然風(fēng)光和地域人文心生向往。（北京日?qǐng)?bào)記者 李夏至）

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