伴手禮，古稱“丹祿”，用來饋贈親朋。如今的伴手禮，還能用來分享和社交，與對方創造共同話題。

　　國慶前夕，2024年“禮遇四川”四川特色伴手禮評測活動在成都收官。歷經數月，評選出50款獨具地域特色與文化底蘊的伴手禮。四川特色伴手禮這個新晉的“促消費品牌”，也為國慶假期的消費市場增添一抹亮色。

　　習近平總書記強調，要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。2024年是“消費促進年”，多地多部門在促消費創品牌方面出臺一系列舉措。四川特色伴手禮，如何走得更遠更好？

　　以評促優

　　用好產品催生消費新需求

　　“如果不是參與評測，真不知道四川各市州藏著這么多寶物。”這是在今年四川特色伴手禮評測活動中，大部分評委的共同感受。

　　為充分挖掘四川消費產品的特色潛力，四川省保護消費者權益委員會發揮消委組織平臺作用，探索從消費環節推動新型生產要素優化配置，以四川特色伴手禮評測活動為推手，以評促優，倡導經營者推出優質產品，為企業提供一個展示特色、塑造品牌的舞臺，同時為消費者提供更多優質產品的選擇。

　　評測活動啟動后，申報評選的產品數量近400款，涵蓋文創禮品、茶葉、酒水、休閑食品、便攜裝特色美食以及四川特色調味料等多個品類。初評環節，專家從代表性、品牌文化、品質體現、包裝與設計、影響力等多個維度打分，選出100款開展線上評測和現場路演終評。最終，50款產品憑借卓越的品質、獨特的創意和深厚的文化內涵勝出。

　　各市州對此次活動展現出極大的熱情。為期10天的線上評測環節，參與總人數超過100萬人次。“活動對企業產品的文化內涵進行深度挖掘，也對本土特色產品進行精彩展示與有力推介，很有意義。”樂山紀六孃食品有限公司運營負責人郭恒男說。

　　“伴手禮是物與禮、情與禮的結合，一份誠意滿滿的伴手禮，既表達了當地特有的文化印記，又承載著對四方賓朋的熱情。”評審代表、中國書畫院院士王家才介紹，此次評測活動既是對四川本地特色的挖掘與傳承，助力優質企業和產品揚名遠播，更是在新形勢下滿足消費者認識四川、了解四川、品味四川，激發消費活力的有力舉措；不僅是一場品牌產品的展示與比拼，更是一次品牌文化的交流與傳播。“希望通過此次活動，能夠進一步挖掘和弘揚四川品牌文化，促進四川品牌產業繁榮發展，以好產品催生消費新需求，進一步提升創新能力、產業競爭力、發展能級，為四川經濟轉型升級注入新動力。”

　　推廣賦能

　　讓四川特色伴手禮“火”起來

　　如何通過伴手禮的“小切口”迎合消費趨勢，引領品牌創新？四川特色伴手禮能否真正走進消費者的視線并成為新的“流量密碼”？

　　“其實在評測活動謀劃之初，我們就考慮到推廣賦能的需求。我們面向社會公開征集四川特色伴手禮專屬logo，對該標識申請了商標注冊和知識產權保護，并授權給獲評產品使用。”四川省保護消費者權益委員會秘書長閆光耀介紹，在評選活動現場，省消委會邀請京東、美團、拼多多、攜程、快手、紅旗連鎖、老鄰居、天府優選、川供天下等共建四川特色伴手禮“伙伴+”，為四川特色伴手禮賦能。

　　業內人士指出，在快速迭代的消費趨勢下，企業必須根據消費新趨勢不斷創新，打造出來的伴手禮才能站穩市場。伴手禮能否“破圈”成為爆款，還需在品質、創意和內涵上做文章。

　　值得一提的是，伴手禮評測還為品牌強強聯手提供了平臺。長三角特色伴手禮評測活動就催生出老字號創新與合作，通過IP聯名、周邊共創、活動合作，品牌被注入新的活力，銷售額實現成倍增長。

　　四川特色伴手禮評測活動中，不少企業也看到這樣的契機。舍得酒業股份有限公司風控中心負責人曹俊雪表示，“希望能通過聯名、合作等方式相互幫助、共同發展，讓四川特色伴手禮走得更遠、走得更廣。”

　　“我們將繼續加大對四川特色伴手禮的推廣力度，并期待有更多優秀的四川特色伴手禮呈現給廣大消費者，助力四川文旅產業發展，讓更多人通過這些伴手禮了解四川、愛上四川。”閆光耀表示。（四川日報全媒體記者 劉佳）

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