8月20日，首個國產3A游戲《黑神話：悟空》發(fā)售，在海內外引發(fā)熱議。這款以名著《西游記》為背景的動作角色扮演游戲，發(fā)售當天銷量就超過450萬份，銷售額破15億元。

游戲“破圈”，文旅“取經”。《黑神話：悟空》以其對山川河岳、傳統(tǒng)古建的精細還原，為文旅行業(yè)提供了新的爆點。山西、四川等游戲取景地的文旅部門，紛紛開啟“跟著悟空旅游”的線路宣傳，邀請游客實地探訪。

爆款游戲產品，給四川文旅行業(yè)帶來哪些增益？發(fā)力跨界合作，文旅與游戲的聯(lián)動潮如何繼續(xù)在四川“熱”下去？

抓好游戲流量

取景地營銷之外，還要打好二次落點

《黑神話：悟空》目前公布的部分取景地列表中，山西古建筑占據(jù)了大部分。借助游戲熱度，山西官宣在8月22日將發(fā)布“跟著悟空游山西主題線路”，為玩家和游客開啟游戲體驗的新“副本”。

同為取景地的四川如何抓好這一波游戲流量？“除了常規(guī)的取景地營銷，我們還要打好流量的二次落點。”四川省電子競技運動協(xié)會會長劉葉航認為，游戲市場是面向年輕人的市場，游戲的互動屬性、沉浸屬性遠超靜態(tài)的旅游宣傳片，抓好游戲流量需要更為細致地洞察年輕人的文化消費需求，推出更具互動屬性的跨界融合文旅產品。

資陽的安岳石窟是部分游戲場景的取景地。“安岳縣正建設頗具互動感的體驗項目——安岳石窟數(shù)字展示中心，包括文化交流中心、數(shù)字文化體驗館等場館。項目建成后將填補四川地區(qū)無綜合性石窟展示利用場館空白，目前已完成主體結構、二次結構建設，正加快裝修及安裝工程。”安岳縣委宣傳部相關負責人說。

綿陽市游仙區(qū)平陽府漢闕、平武縣報恩寺同為取景地。綿陽市文廣旅局副局長張靜介紹，綿陽正推進與游戲開發(fā)商、電競平臺、網絡游戲主播等建立合作關系，計劃通過推出聯(lián)名產品、舉辦線上線下聯(lián)動直播活動等，吸引更多年輕游客群體。

“在項目策劃上，我們更加注重數(shù)字化場景應用，計劃建設以報恩寺建修史為脈絡的數(shù)字化博物館，以沉浸式體驗進一步展現(xiàn)中國古建筑的獨特魅力和深厚文化底蘊，讓文物‘活’起來。”平武縣政府相關負責人介紹。

“非取景地的地方更要積極主動，以更開放的心態(tài)擁抱游戲和文旅產品的聯(lián)動熱潮。”四川旅游學院副校長王沖指出，游戲版本具有后期更新的特點，非取景地的市州還有繼續(xù)跟進的可能性，可對接游戲商爭取納入后續(xù)的游戲更新關卡內容。

打造新增長點

游戲聯(lián)動入川，電競賽事活躍

在《黑神話：悟空》之外，本周末，四川文旅與游戲產品聯(lián)動的熱潮不減。成都寬窄巷子景區(qū)將和卡游動漫合作，舉辦線下玩家的嘉年華體驗活動。廣元將借助女兒節(jié)的契機，舉辦2024中國（廣元）女兒節(jié)“川陜甘渝”電子體育大賽。

近年來，游戲產品和依托游戲產品組織的電子競技賽事，已成為四川文旅融合新的傳播渠道，為文旅消費市場打造了新的增長點。

一方面，游戲讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，以數(shù)字化技術和沉浸式體驗提供了更貼近當下年輕人數(shù)字化生活方式的敘事路徑。在游戲行業(yè)的“國風”游戲日益受歡迎的背景下，金沙遺址、三星堆等文物資源頻頻煥新，以數(shù)字形態(tài)進入游戲世界。

2022年，動作游戲《永劫無間》與成都金沙遺址博物館合作，圍繞金烏的游戲形象和文化意向分別設計了角色背飾及角色皮膚，營造出濃郁的“中國風”。去年底，三星堆博物館與知名開放世界游戲《原神》啟動戰(zhàn)略合作，雙方推出《開山覽物》H5小游戲。

“從載體上來看，巧妙的游戲內容植入，目前已被驗證為文化傳播的高效手段，讓文物、非遺等走出書本和展館，更便捷地來到年輕人身邊，也更容易激起年輕人自發(fā)探索、實地打卡的興趣。”王沖說。

另一方面，電競賽事兼具體育賽事的競技性魅力和演藝市場的票房屬性，已成為廣受年輕人喜愛的消費場景，也帶來四川文化消費市場的新增量。

以今年舉辦的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽為觀察窗口，成都借勢推出“跟著賽事去旅行”的系列線路，包含旅游線、美食線、文創(chuàng)線等，帶領觀眾在觀賽的同時走進街頭巷尾。根據(jù)賽事主辦地成都高新區(qū)的測算，賽事為成都帶來超過1.5億元直接消費。（四川日報全媒體記者 鄭志浩）

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