近日，知名主播“瘋狂小楊哥”所屬的三只羊集團推出線下直播培訓班，每人收費3980元至9980元，引發關注。北京青年報記者了解到，如今越來越多的頭部網紅或其背后公司開始銷售各種培訓課程。

　　三只羊推出兩檔直播培訓班

　　北青報記者通過“三人行直播大課堂”官方賬號與培訓業務工作人員取得聯系。對方介紹稱，三只羊集團目前推出兩檔不同層次的線下直播培訓班。進階班主要面向具有一定行業經驗的主播等相關人員，收費標準為9980元/人；入門班則專注于幫助行業新手快速入門，學費為3980元/人。培訓地點位于三只羊集團的安徽合肥總部，所收取的學費并不包括參與者的餐飲、住宿和交通費用。

　　據客服人員介紹，于8月2日開辦的進階班計劃招收大約50名學員，課程安排為兩天兩晚。入門級課程則計劃招收大約30名學員，課程時長為三天兩晚，定于8月24日開始。北青報記者統計發現，如果該課程能按計劃招收學員，僅課程費來說，一期培訓分別收入12萬和50萬元。

　　越來越多的主播在賣課

　　北青報記者發現，除“三只羊”，盯上培訓生意的公司并不少。一些主播已經不滿足“卷”毛利率較低的帶貨，還盯上隨意定價、低成本的課程培訓，一系列直播課、成功學課、AI課等興起。各大平臺上，不少課程以“快速提升”“集訓”為賣點，吸引相關人士。

　　早在2021年3月，知名直播機構謙尋控股旗下的謙尋學院正式上線，推出為期15天的線下網紅訓練營謙尋學堂。據悉，該課程學費高達2.5萬元/人，班級規模控制在30人左右。

　　“交個朋友”推出“電商學苑”，該學苑在抖音平臺擁有92.6萬粉絲，推出的線上、線下培訓課程包括主播訓練營、運營實戰集訓班等，價格區間跨度大，從99元至3.2萬元不等。“交個朋友”電商學苑還提供企業內部培訓服務，報價為8萬至12萬元/天。

　　此前，頭部主播李一舟在短視頻平臺和小紅書等社交媒體上，以教人賺錢起家，隨后開始售賣AI相關課程，單價199元，“截至今年2月”全網粉絲數超過500萬，有數據顯示其已經賣出超25萬套，總價超5000萬。

　　有人被質疑虛假宣傳

　　一邊是主播吆喝收取培訓費，另一邊網友的客戶體驗卻未見得良好。“說是講課，其實就是“畫餅”“割韭菜”，199元的課程是誘餌，買了還會繼續推銷1980元的課程，“直播課變錄播課”，在多個投訴平臺上，都能看到關于此類培訓虛假宣傳、退費困難等問題的反饋。

　　前不久，一抖音男鞋品牌店店主稱，他在某電商學苑累計購買8萬元的服務，其中光“陪跑21天”服務就花費5.48萬。當時，按照該電商學苑的宣傳，其陪跑團隊介入后，將會按照“籌備期”“起號期”“優化期”“穩定期”等四個階段進行相應落地，促使店鋪GMV（商品總成交額）實現3至5倍的增長。但在實戰中，該店主一個月下來，刨去刷單、退單，僅賣出35單，如果計入人力成本投入、直播間裝修費用、投流費用等，已為學習直播帶貨總投入接近15萬元。

　　有消費者表示，由于是培訓課，這類型產品不支持退貨，即使用戶發現貨不對板、內容與價格不符，也無法退款。

　　案例

　　某公司“套娃式銷售”被告上法庭

　　更多的套路來自于“套娃式銷售”。

　　近日，湖北荊州沙市區人民法院審理公布一則案例。

　　2023年12月，章某在某直播間聽主播介紹說，在公司的培訓下，普通人經過學習“直播帶貨課程”，便能“輕松月入過萬”。

　　章某動心后在直播間支付2990元，加上培訓師厲總監微信。在厲總監的推薦下，章某又繳納28600元培訓費，并與該培訓公司簽訂協議，約定公司提供賬號打造、策劃推廣、培訓運營等服務。但在運營中，賣貨傭金收入、視頻播放量、粉絲增幅等都與公司承諾的相差甚遠。章某向厲總監反映卻被回復“這種現象是正常的”，并試圖引導章某繼續繳納課程費用。

　　章某意識到自己可能受騙并提出退費申請，協商未果后，章某將該公司告上法院。經法院審查，該公司涉嫌經濟犯罪。目前，法官已將本案移送至公安機關立案偵查。

　　分析

　　一些所謂“成功”不具備復制性

　　互聯網分析師張隅表示，在信息快速發展的今天，通過專業化的學習提高個人能力是一種很好的方法，也是應對新技術、新趨勢的積極態度。但要看到，一些所謂的“成功”并不具備復制性，比如網紅的成功學，有時是個人、平臺與一些偶然事件的結合所致，很難被總結和學習。一些機構承諾學習后能漲粉多少、直播帶貨額達到多少，肯定是一種噱頭，建議不要輕信。

　　“任何成功都是腳踏實地、一步一步走出來的，太過焦慮就容易被割韭菜。要知道，成功背后的努力可以復制，但是成功并沒有捷徑。”張隅說。

　　文/記者 溫婧 實習生 錢寒青

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