連日來，全國多地最高氣溫已突破30℃，開啟入夏沖刺，防曬單品再度成為愛美人士出行必備裝備。防曬帽、防曬口罩、防曬袖套、防曬衣褲……電商平臺數據顯示，今年的防曬單品中，物理遮擋類的硬防曬消費增速明顯。

穿防曬衣戴防曬口罩物理防曬消費增速明顯

以阻隔紫外線的手段進行區分，防曬一般有“軟防曬”與“硬防曬”之分。其中，“軟防曬”借助的是防曬霜、防曬噴霧等化學或生物手段，而“硬防曬”則是指利用防曬衣帽、太陽鏡等產品直接對紫外線形成阻擋的防曬方式。

今年夏天，除了使用防曬霜、防曬噴霧外，越來越多的人正把自己“捂得更嚴實”，選擇直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”，防曬衣、防曬傘等成為熱銷單品。

“用不了防曬霜的敏感肌真是傷不起！”楊女士在社交平臺分享自己選擇“硬防曬”的原因：“夏天皮膚容易出汗，涂上厚重的防曬霜容易搓泥不說，一天下來皮膚又紅又癢。”眾多網友跟她表達了同樣的感受，特別是家長給孩子選擇防曬用品時，更加愿意選擇物理防曬方式。也有不少人為了達到更好的防曬效果，選擇“軟硬”結合使用。

京東數據顯示，在防護方式上，軟硬結合的防護效果受到廣泛認可，且物理遮擋類的硬防曬消費增速超過軟防曬；在人群細分上，防曬不再只是女性消費者的需求，男性消費者、兒童防曬的產品快速增長，滿足多種人群專用的新型防曬產品不斷涌現。

追求科技含量和時尚表達防曬單品升級

在產品升級上，除了強調高效防曬功效之外，軟防曬更加注重科學復配，疊加倍護養膚、輕薄防汗、美白抗氧化等多重功效的產品較受歡迎；硬防曬則更加追求科技含量和時尚表達，主打補水、涼感、微孔透氣等科技特色的防曬服飾受追捧，融合獨特剪裁、多巴胺色彩等時尚元素也成為防曬服飾的加分項。

例如，防曬口罩推出“腮紅款”、漸變色款、防止蹭花妝容的“大空間款”等，不僅要自帶清涼感，弧度還要修飾下頜線，挺括不軟塌；可以折疊為發箍的“貝殼帽”、超大帽檐顯臉小的防曬帽也成為今夏時尚單品；防曬袖套“加長版”可覆蓋到手指，且支持兩指觸屏，全掌防滑硅膠顆粒，給予騎行人士或對防曬要求高的人群更多保護；此外，今年新款防曬衣比去年的款式更注重版型設計，比如男款防曬衣新增了立領夾克版型，女款則增加了收腰版型。

除了服飾之外，防曬傘也在外形設計上有了新的趨勢。曾經，防曬傘相對受冷落的主要原因是攜帶不便，但如今的新品“膠囊款”在輕量化方面有了新的突破，仿生翼狀傘架使得收傘空間降低，五折傘做到折疊后只有手掌大小，可以揣進口袋；采用鋁合金加超輕碳纖維制作傘架的太陽傘更是將重量降低到不足100克，隨身攜帶完全不會增加負擔。

00后偏好戶外防曬衣臉基尼受70后熱捧

哪類人更關注防曬？數據顯示，年輕人是主要群體，電商平臺90后和00后成交額合計占比超五成。其中，00后群體更多買了戶外防曬衣、防曬霜和防曬袖套，90后更多買了防曬噴霧、太陽鏡和防曬傘，80后更多買了兒童防曬衣、防曬隔離和防曬褲，70后更多買了臉基尼、防曬手套和防曬口罩。

并且，男性消費者傾向選擇硬防曬類產品，來阻隔紫外線對皮膚的傷害，比如防曬衣、太陽鏡、防曬袖套等；女性消費者注重防曬軟硬兼備，青睞購買防曬隔離、防曬噴霧、時尚防曬衣、防曬口罩等。此外，從地域上看，北京、上海、成都、深圳、西安、天津、廣州、重慶、武漢、蘇州的人群最愿意為防曬產品買單。

文/記者 陳斯

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