一、項(xiàng)目概況

“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”，借“百步穿楊”諧音，在奮進(jìn)新時(shí)代的火熱征程中，運(yùn)用各種現(xiàn)代視聽(tīng)科技手段，創(chuàng)作呈現(xiàn)數(shù)百部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品。鳳鳴文化通過(guò)一系列線上展播活動(dòng)，創(chuàng)新傳播方式，立足國(guó)內(nèi)視音頻平臺(tái)，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)海外新媒體平臺(tái)，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)展示美麗飛揚(yáng)、蓬勃向上的四川，目前已上線展播作品超150部，后續(xù)也將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

一直以來(lái)，重慶鳳鳴文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鳳鳴文化”）致力于打造面向全球傳播中華文化的全域融媒體平臺(tái)，發(fā)揮“匯聚海內(nèi)外精品節(jié)目”主流媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合四川節(jié)目資源，以“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”為主題，在旗下電視大屏鳳凰專區(qū)有線電視、IPTV、OTT渠道；新媒體平臺(tái)鳳鳴視界小程序、鳳鳴文化官方網(wǎng)站、鳳鳴視界視頻號(hào)、鳳鳴文化微信公眾號(hào)；海外鳳凰國(guó)際專區(qū)、Here show China海外新媒體矩陣等全媒體渠道發(fā)布。通過(guò)有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀節(jié)目和多渠道、全方位、立體化的傳播效果，生動(dòng)鮮活講好四川故事，堅(jiān)定文化自信。

2021年，作為主要發(fā)起方和承辦方，鳳鳴文化組織實(shí)施了國(guó)家廣播電視總局主辦的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播系列活動(dòng)暨第一屆國(guó)際短視頻網(wǎng)紅大賽。通過(guò)短視頻網(wǎng)紅大賽、國(guó)際傳播培訓(xùn)、短視頻海外推廣、國(guó)際傳播達(dá)人之夜等線上線下活動(dòng)，面向全球短視頻創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人主播等人士征集了各種形態(tài)的短視頻作品，為擴(kuò)大中華文化在海外的影響力與傳播力作出了積極和重要的貢獻(xiàn)。

2018年至2022年，鳳鳴文化與四川省委宣傳部、中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)四川分公司、四川日?qǐng)?bào)·川報(bào)觀察等單位長(zhǎng)期保持合作關(guān)系，曾在百年印記、九州薈萃、幸福花開(kāi)、家·國(guó)等專欄供片，數(shù)量超過(guò)百部。

二、項(xiàng)目成效

目前，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”系列展播活動(dòng)已覆蓋鳳鳴電視大屏、移動(dòng)端、海外等全媒體渠道超6000萬(wàn)用戶群，全媒體渠道累計(jì)播放量超過(guò)3千萬(wàn)次，全媒體渠道用戶累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5萬(wàn)小時(shí)，其中視頻平均點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率達(dá)50%以上；受眾性別男女占比相當(dāng)，女性略占優(yōu)勢(shì)，占比51.8%；受眾年齡分布前三為：35-43歲、25-34歲、45-54歲。

其中，海外全媒體渠道累計(jì)播放量超過(guò)1千萬(wàn)次，覆蓋海外用戶群超2000萬(wàn)，用戶累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8千小時(shí)。

三、經(jīng)驗(yàn)啟示

1. 建立海外常態(tài)化傳播機(jī)制，覆蓋海外各大主流新媒體平臺(tái)

鳳鳴文化以“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”系列及其他作品為基礎(chǔ)，通過(guò)專業(yè)海外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，采取精準(zhǔn)化、國(guó)際化、本地化、融合化的組合傳播策略，挖掘整理川渝地區(qū)在發(fā)展過(guò)程中的精彩故事；并通過(guò)海外各大主要社交平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，用海外觀眾的觀看角度，講述中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音、傳遞中國(guó)情感；打造海外媒體賬號(hào)矩陣，覆蓋Facebook、YouTube、VK、Instagram、Twitter 、TikTok等各大平臺(tái)，并保持常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

2. 立足川渝，聯(lián)動(dòng)全國(guó)，拓展全球，以國(guó)際視野展現(xiàn)“成渝雙城”新面貌

作為重慶本土的一家文化傳媒企業(yè)，鳳鳴文化一直在積極地挖掘川渝文化的瑰寶，向世界展現(xiàn)川渝文化的魅力。鳳鳴文化主營(yíng)的大屏點(diǎn)播產(chǎn)品《鳳凰專區(qū)》已實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，用戶超過(guò)1億人次；移動(dòng)短視頻平臺(tái)《鳳鳴視界》入駐百度、頭條等10余家主流媒體平臺(tái)，累計(jì)點(diǎn)擊量近8億次；海外融媒體產(chǎn)品《Here，Show China》入選國(guó)家廣電總局“絲綢之路視聽(tīng)工程項(xiàng)目庫(kù)”。

3. 新媒體融合方式，加強(qiáng)多屏互動(dòng)，建設(shè)多樣傳播方式媒體矩陣

鳳鳴文化作為一家孵化于電視媒體的文化企業(yè)，也在不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循互聯(lián)網(wǎng)邏輯，通過(guò)創(chuàng)新媒體融合思路，以大屏聯(lián)動(dòng)小屏，以短帶長(zhǎng)，以長(zhǎng)補(bǔ)短，積極運(yùn)用電視大屏、網(wǎng)站、移動(dòng)端小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)等媒介互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“一種內(nèi)容、多種使用、多元發(fā)布、全方位覆蓋”。

實(shí)施單位：重慶鳳鳴文化傳媒有限公司

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