一、基本情況

《火紅年華》影視拍攝基地是依托2021年在央視一套和愛奇藝熱播的一部講述三線建設(shè)故事的電視劇《火紅年華》打造成型的展現(xiàn)“三線文化”的旅游文化項目。該劇在央視播出期間觀影超5億人次，收視率在2021年全國衛(wèi)視近500部黃金時段電視劇中排名第7位；劇中的拍攝場次有224場在該拍攝基地完成。

西區(qū)文廣旅局利用該劇影響力，深度挖掘“三線文化”，講好“三線故事”，將拍攝基地規(guī)劃為“一園三區(qū)九景”。一園，指研學(xué)文創(chuàng)園；三區(qū)，包括三線文化研學(xué)區(qū)、文創(chuàng)體驗區(qū)、商業(yè)綜合區(qū)；九景，包括三線建設(shè)情懷路、火紅年華奮斗劇、3.0戶外拓展?fàn)I、金沙碼頭會師點(diǎn)、金江渡口火車站、碩果文創(chuàng)文藝會、懷舊風(fēng)情商業(yè)街、陽光康養(yǎng)三線地、德智體美勞課堂。打造出獨(dú)樹一幟的三線旅游文化品牌，讓“三線文化”旅游持續(xù)升溫，并使其成為攀枝花獨(dú)特的文化旅游新名片。

同時，該基地完整保留了劇中所呈現(xiàn)的三線建設(shè)時期的指揮部、會議室、辦公室、食堂、宿舍、理發(fā)店、小商店、整體外觀等場景，將劇中的部分生活場景進(jìn)行濃縮，形成了現(xiàn)有的干打壘、搭席棚、獨(dú)輪車推石過山、挑水過獨(dú)木橋等體驗項目；為老一輩提供了憶當(dāng)年的實(shí)物感觀，為新一輩講述了三線建設(shè)的故事，讓他們體驗到建設(shè)者們的艱難與不易。

目前，該拍攝基地已初步形成接待能力，2021年接待游客人數(shù)超10萬人次。

二、做法成效

一是強(qiáng)力保障，完善基礎(chǔ)。為有效推進(jìn)項目落實(shí)，西區(qū)成立以區(qū)委副書記、區(qū)長為組長的《火紅年華》拍攝基地項目工作專班，統(tǒng)籌推進(jìn)項目。另一方面，西區(qū)自籌資金，完成影視基地內(nèi)部道路、水電、消防、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的方案設(shè)計；完成內(nèi)部道路路燈和席棚子廣播的安裝；完成對綠蔭道路的修繕。

二是定位明確，深挖內(nèi)涵。根據(jù)影視基地、研學(xué)基地、旅游目的地這一總體目標(biāo)，以影視體驗、文化復(fù)興、研學(xué)教培進(jìn)行主題定位，以“一園三區(qū)九景”為打造思路；深入挖掘提煉“六金花”李祥志，席棚子設(shè)計師陳正文及各劇照場景故事，編寫成冊；設(shè)計了一批以“三線文化”為主題的畫冊、掛件、香囊、三線人物故事集、蘇鐵娃娃、三線寶寶、主題郵票、紀(jì)念戳、郵筒、明信片、打火機(jī)、煙桿、煙灰缸等文創(chuàng)產(chǎn)品；修改、完善基地講解詞，培養(yǎng)專職講解員。

三是協(xié)同發(fā)力，積極招商。市紀(jì)委監(jiān)委聯(lián)合川煤集團(tuán)利用《火紅年華》拍攝基地內(nèi)原幼兒園南樓打造廉潔人文教育基地，目前已完成基礎(chǔ)框架改造；基地與攀枝花學(xué)院藝術(shù)學(xué)院開展地校共建，掛牌了攀枝花學(xué)院藝術(shù)學(xué)院校外實(shí)習(xí)基地；西區(qū)制作《攀枝花市西區(qū)三線文旅融合項目》招商引資手冊，重點(diǎn)突出高家坪《火紅年華》拍攝基地，對接四川旅投、中海盤古、川能投建工集團(tuán)、北京新時空科技股份有限公司、十九冶、重慶思匯紅摩商業(yè)地產(chǎn)管理有限公司等15家企業(yè)實(shí)地考察拍攝基地。目前，與十九冶對接已經(jīng)深入到對高家坪片區(qū)所有棚改房、原學(xué)校、俱樂部、招待所、男女工宿舍、防空洞等深入實(shí)地調(diào)查研究階段，雙方正在就相關(guān)具體內(nèi)容磋商中。

四是總結(jié)提升，謀劃出路。總結(jié)前期在實(shí)際操作中存在的線路開發(fā)、運(yùn)營方式等方面存在的問題，并對存在的問題逐一解決；與市旅游協(xié)會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，由協(xié)會搭建平臺，向周邊各地區(qū)文旅協(xié)會積極推薦西區(qū)的紅色研學(xué)點(diǎn)位、重大節(jié)慶活動，推廣西區(qū)旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品等文旅促銷活動，經(jīng)統(tǒng)計，每季度約有70余個團(tuán)隊，2200余人參與《火紅年華》團(tuán)隊游；積極與三線文創(chuàng)園等公司對接，探索提升《火紅年華》影視拍攝基地配套文旅服務(wù)以及招商引資多元產(chǎn)業(yè)的認(rèn)證，謀劃產(chǎn)業(yè)整體提升。

三、經(jīng)驗啟示

一是杜絕同質(zhì)化，做到人無我有，做出自己特有的引人入勝的亮點(diǎn)，要有讓人聽了就想來的形象定位；二是擁有一個好的經(jīng)營團(tuán)隊，優(yōu)質(zhì)的管理、服務(wù)水平；三是加大宣傳營銷力度，擦亮品牌，提升產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度。

實(shí)施單位：攀枝花市西區(qū)文化廣播電視和旅游局

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