人民網(wǎng)成都3月31日電?（朱虹）3月30日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“新時代視聽傳播創(chuàng)新論壇”在成都舉行。論壇圍繞“發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)勢 唱響時代新格局”這一主題，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)，共同探討網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目的創(chuàng)作、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的供給、網(wǎng)絡(luò)視聽新技術(shù)的應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展建言獻(xiàn)策。

“新時代視聽傳播創(chuàng)新論壇”現(xiàn)場 主辦方供圖

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級巡視員董年初，人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁，傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點實驗室主任葉蓁蓁出席論壇并致辭。

新華網(wǎng)總編輯、黨委常委錢彤，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮，外交部領(lǐng)事保護(hù)中心公使銜參贊蘇麗雅，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會新聞中心副主任、《國資報告》雜志社總編輯閆永，國家廣播電視總局中國電視藝術(shù)委員會副秘書長李園園，四川日報報業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯、封面?zhèn)髅焦芪瘯魅巫T江琦，復(fù)旦大學(xué)大學(xué)新聞學(xué)院院長張濤甫，重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長、重慶大學(xué)數(shù)字媒體與傳播研究院主任董天策，國家消防救援局一級指揮長楊文嶺，中國青年網(wǎng)副總裁、總經(jīng)理金銳等嘉賓出席論壇。

本次論壇由第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會組委會主辦，人民網(wǎng)承辦，人民視頻協(xié)辦。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級巡視員董年初 主辦方供圖

“網(wǎng)絡(luò)視聽是美好生活重要組成部分，我們越來越離不開網(wǎng)絡(luò)視聽帶來的生活方式。”董年初在致辭中表示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在從高速增長向高速發(fā)展轉(zhuǎn)型，如何把握變革趨勢，提升數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，真正創(chuàng)新推動中國網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展？他提出，一是聚焦主業(yè)、深耕內(nèi)容建設(shè)。主流媒體堅持內(nèi)容為本強(qiáng)化價值引領(lǐng)能力，提升要素整合，創(chuàng)新應(yīng)用能力。二是聚焦引領(lǐng)未來、推動創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正加速呈現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)帶動新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征，產(chǎn)業(yè)涵蓋面廣，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)形勢豐富，跨界融合發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁。三是聚焦關(guān)鍵環(huán)節(jié)、筑牢安全防線。媒體融合有兩個關(guān)鍵點，融合為核，安全為要。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮 主辦方供圖

怎樣加快構(gòu)建全媒體的視聽傳播體系建設(shè)，胡正榮在演講時表示，“我們現(xiàn)在某種意義上不缺內(nèi)容，有的時候反而在傳播，特別在傳播的后期效果和效能上有很多需要改進(jìn)的地方。主流媒體是全媒體的傳播體系，新媒體是網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系。我們不管做視聽，還是做互聯(lián)網(wǎng)，最終都是要打造全媒體傳播體系服務(wù)，推動中國式現(xiàn)代化建設(shè)。”

國家廣播電視總局中國電視藝術(shù)委員會副秘書長李園園 主辦方供圖

李園園在主題演講中提出，精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目具備共通的整體特質(zhì)：多元多向的現(xiàn)實觀照，多姿多彩的情感表達(dá)。而它們的表達(dá)思維、價值底色和形式意蘊(yùn)，既很互聯(lián)網(wǎng)，又很中國。網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作者必須深入生活扎根人民、認(rèn)真傾聽時代聲音、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢、深植中華傳統(tǒng)文化講述中國故事，才能最終收獲觀眾和市場的認(rèn)可。

外交部領(lǐng)事保護(hù)中心公使銜參贊蘇麗雅 主辦方供圖

蘇麗雅在演講中表示，在信息化、數(shù)字化和智能化的時代背景下，政務(wù)新媒體已逐漸成為黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾的重要渠道。近年來，外交部領(lǐng)事司依托“領(lǐng)事直通車”新媒體矩陣，深耕細(xì)作，開拓創(chuàng)新，打出了一套海外安全信息預(yù)警和領(lǐng)事外宣的“組合拳”，取得了積極成效。

國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會新聞中心副主任、《國資報告》雜志社總編輯閆永 主辦方供圖

閆永在演講時提出，可視化傳播以人為本以受眾為中心，“面對技術(shù)變革的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，無論平臺將來如何變化，價值觀是根本，用戶需求是導(dǎo)向，應(yīng)用場景是關(guān)鍵，智能服務(wù)是未來。我們通過定位人格化、內(nèi)容主題化、產(chǎn)品場景化、傳播分眾化和布局智能化破解這些難題，講好中國故事和國企故事，塑造現(xiàn)代新國企形象。”

重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長、重慶大學(xué)數(shù)字媒體與傳播研究院主任董天策 主辦方供圖

對于政務(wù)新媒體在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的發(fā)展，董天策在演講中認(rèn)為，要豐富傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容要多樣化，打造品牌化的政務(wù)視頻產(chǎn)品；細(xì)分傳播受眾，國內(nèi)受眾精確表達(dá)和公民參與要結(jié)合起來，對于國外的受眾要運用國際視聽話語提高認(rèn)可度；整合傳播媒介，包括跨平臺的聯(lián)動，就是政府網(wǎng)站和政務(wù)微博、微信、客戶端、微視頻等組成的政務(wù)矩陣。

四川日報報業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯、封面?zhèn)髅焦芪瘯魅巫T江琦 主辦方供圖

主力軍如何搶占互聯(lián)網(wǎng)主陣地？譚江琦表示，封面新聞堅持內(nèi)容為王、技術(shù)驅(qū)動，不斷嘗試新的“技術(shù)美學(xué)”，探索從“在線”到“在場”的智能媒體視聽傳播創(chuàng)新路徑。她認(rèn)為，要在快與慢的節(jié)奏把握中，不斷完善產(chǎn)品組合；在虛與實的空間建構(gòu)中，不斷拓展傳播邊界；在變與不變的技術(shù)進(jìn)化中，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新能力；在多與少的價值判斷中，不斷放大主流聲音。少一點流量焦慮，多一點主流氣質(zhì)，追求用戶的情感認(rèn)同與價值信任，實現(xiàn)價值與流量的雙向奔赴。

中國青年網(wǎng)副總裁、總經(jīng)理金銳 主辦方供圖

中國青年網(wǎng)副總裁、總經(jīng)理金銳表示，中青報·中青網(wǎng)緊緊把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和青年接受特點，堅持“靈魂姓黨、基因?qū)賵F(tuán)、宗旨為青”，堅持“服務(wù)青年成長、推動社會進(jìn)步”，堅持“青年溫度、青網(wǎng)態(tài)度、青春靚度”，堅持“強(qiáng)政治、奔一流”，努力打造“有思想的視覺錘、有品牌的產(chǎn)業(yè)錘”，以全面推動“可視化重塑全媒體精兵”為抓手，把觸動人心的可視化作品做成爆款傳播的“青春思政課”，把好聲音做成最強(qiáng)音，把正能量變成大流量。

人民視頻總經(jīng)理王曉欣進(jìn)行了人民拍客“校園創(chuàng)作合伙人”計劃發(fā)布：一、“校園創(chuàng)作合伙人”計劃出發(fā)點在于“人”，將投入資源進(jìn)行年輕創(chuàng)作者的培養(yǎng)；二、“校園創(chuàng)作合伙人”計劃落腳點在于“創(chuàng)作”，將打造平臺激活大學(xué)生內(nèi)容創(chuàng)作；三、“校園創(chuàng)作合伙人”計劃關(guān)鍵點在“合伙”，將通過建立“實習(xí)-就業(yè)”推薦機(jī)制，建立真正的創(chuàng)作者成長路徑。

人民拍客“校園創(chuàng)作合伙人”計劃發(fā)布 主辦方供圖

隨后，王曉欣與復(fù)旦大學(xué)大學(xué)新聞學(xué)院院長張濤甫，重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長、重慶大學(xué)數(shù)字媒體與傳播研究院主任董天策，南開大學(xué)黨委宣傳部副部長、新聞中心副主任李娜，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記黃輝，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長操慧，華僑大學(xué)華文學(xué)院黨委書記、華僑口語傳播中心副主任袁媛共同上臺啟動“校園創(chuàng)作合作人”計劃。

“看東方”圓桌論壇 主辦方供圖

在最后的“看東方”圓桌論壇環(huán)節(jié)，由中國社會科學(xué)院新傳所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇主持，華僑大學(xué)華文學(xué)院黨委書記、華僑口語傳播中心副主任袁媛，映宇宙集團(tuán)執(zhí)行總編輯黃琴，河南衛(wèi)視品牌推廣部總監(jiān)、“中國節(jié)日”系列節(jié)目主創(chuàng)、唐宮文創(chuàng)總經(jīng)理徐娜3位嘉賓共同探討了“中國故事的流量密碼”。

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